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电视分析报告

从电视开始普及的时候起，电视成了人们接触最多的

类型，也是最有力的宣传方式之一。我本次搜集的是汽车，通过

大量，从中总结出了一些汽车的特点和规律。其中不乏趣味

十足的，但也有许多平凡之作，在现如今这一个信息的时代，我

们每个人平均每天要接触几十条甚至上百条的，尤其是像汽车这

样的高档商品，如果做得非常平凡而没有特色，很容易就被大众

忘记，更不用说抓住潜在消费者的注意力了。电视既是信息媒介

又是工具。因此，这决定了它的双重属性：一方面是它得以诞生

与存在的媒介特性，另一方面是它作为推销工具的工具特性。

第一，新意应当是传递商品信息的“”，电视传递

给观众的内容要新，视听的符号要新，的才是好。有句

话是这样说的：“是的，是不的。”是

传递的信息，要让消费者记住，没有其他的的出路，只有“新”。

国际奖项评选的最重要标志是要有创意，其标准也是“新”。电

视的创作，要围绕销售商品不断创新，创意要有新意，表现也要

有新意，并且要新得巧、新得妙。

第二，人性路易斯认为：“人们对于有强烈概念或意

象的创意向来是有所反映的，特别是当创意以一种温馨、有人情味的

方式呈现出来的时候。

第三，亲和电视是消费者心灵的沟通，而绝不是一种居高

临下的。“亲和”意味着与消费者真诚面对，让消费者获得春风

这话值得怀疑。言下之意与消费者并就像是，

而消费者则是学生。这远远低估了消费者的商品鉴别能力和审美

趣味，这种莫名其妙的优越感，很有可能会被消费者的。

第四，“新意+人性+亲和推销力”这个，是克服电视

“克隆现象”“泛滥”“孤芳自赏”等幼稚病的方法，是充分发挥

电视推销商品工具特性，实现商品销售的重要方式。