互联网思维视角下的慢综艺节目发展――以《向往的生活》为例.pdfVIP

互联网思维视角下的慢综艺节目发

展――以《向往的生活》为例

摘要：在当下的媒介融合的环境下，《向往的生活》等代表的慢综艺节目积

极利用互联网思维进行融媒体发展，对传统媒体应对新媒介的挑战探寻未来的生

存和发展之路有重要的参考与借鉴意义，本文将以《向往的生活》为例，探寻传

统电视媒体如何在新媒体环境之下，巧妙地使用互联网思维，激发受众的使用与

满足，探索媒介融合之路。

关键词：慢综艺，互联网思维，使用与满足理论

基金项目：吉林大学大学生创新训练项目“慢综艺的使用与满足研究——以

《向往的生活》为例”

一、互联网思维：慢综艺节目的新机遇

随着科技水平与人们生活的不断提升，互联网已经成为人们生活的核心，传

统媒体面临着空前的挑战，必须改变原有的经营与发展模式，面对全新的媒介生

态环境和更加年轻化、网络化的观众,从电视综艺节目创作的角度来说，过去施

行的大规模流水线创作模式不能满足互联网时代的需要，在新的大数据时代，需

要构建全新的消费模式和传播模式。同时，网络传播也给传统媒体带了新机遇、

新的发展空间。对于电视台的慢综艺节目来说也是如此。

互联网传播相对于以往传统电视节目的单向传播，更具开放性、灵活性，除

了将产品传递给受众，还应利用互联网思维参与节目的策划、运营制作，切实将

互联网时代的灵魂注入到节目当中。《向往的生活》不仅在电视平台播送，还在

视频网站同步放送。从电视节目到网络节目的转型就意味着要把电视思维转化成

互联网思维，将互联网的思维注入传统电视媒体中。

所谓的互联网思维，最核心的是用户思维和迭代思维，是所有行业都要深思

和深刻领悟的时代议题。利用这四个核心观点及九大思维，能帮助媒介快速提升

创新能力和核心竞争力。

在过去单一的传统媒体时代里，电视节目单向输出针对观众，观众只能处在

被动“接受”的位置，电视观众被称为受众，可供观众选择的节目都是由电视

媒体选择决定的。从某种意义上讲，电视媒体对节目具有主导的话语权。观众与

传播媒体之间缺乏有效沟通链接的渠道，传授链中，没有受众的反馈链条，是以

观众对节目的影响力较弱。

在互联网时代下，“受众”一词开始逐渐被“用户”取代。但是，“用户”

与“受众”的核心内涵差别很大。随着互联网技术的发展，以往的电视台主宰模

式已经在新时代里水土不服，传统的电视媒体其原有的先制造再消费的模式因节

目生产速度上的滞后性和传播方式的单一性，不能满足受众想要参与其中的需要。

大数据作为互联网时代的子产品，生产、消费的各个环节都离不开大数据的支撑，

合理运用大数据生产者能够实时把握消费者需求，随时对产品进行整改完善，使

产品提升市场核心竞争力。与此同时，为适应互联网时代的浪潮，传统电视媒体

创作模式也变为边生产边消费，边输出边反馈，让市场调查与用户反馈尽头并进。

思维方式与创作方式相辅相成，创作模式的变化也改变了受众的消费模式，进而

也对节目的生产与创作思维模式产生影响。

二、用户思维与慢综艺受众的使用与满足

当下的媒体多元化使得受众呈现出分布范围广、人群多样化等特征，基于这

一特征，互联网思维把受众当作最关键的一部分，制作方主要是站在受众的视

角上去思考与制作，“收视为王”的竞争压力也使得节目制作方更加重视受众对

于节目的回应，这导致受众的地位变得越来越重要，到现在已经变为至关重要的

元素。用户思维即用户至上，在综艺节目中体现为对传播理念和受众的理解。在

《向往的生活》第一季中，节目巧妙运用当代舆论公众平台的作用，例如为节目

开办微博，用户在微博积极评论与建议，如给狗找个玩伴，在第二季节目中，节

目组就增添了另一只狗的角色。在科技发达，媒介手段创新的今天，传统媒体如

何改变自身较为封闭（即无反馈式传播）的传播模式，运用科技新媒介优势，调

动用户的积极性，让受众参与互动，更巧妙的运用用户思维，去考虑受众的使用

与满足，以达到自身的创新，这是当前节目需要探寻的重点。用户思维是所有互

联网思维的核心，没有用户思维，无视受众的使用满足也就不可能领悟好其他

思

维。由观众到用户的对象转变。用户思维是互联网思维的核心，也是重构

网络自制节目的关键。较之传统电视节目线性传播模式，对受众的认识，细分用

户，把“用户至上”的观念贯穿至网络自制节目的完整生产链中，更能以用户需

求为准则对节目进行即时调整。受众在新的时代对所接受信息自主选择度的提升，

让我们不再简单从传播者的角度思考节目的模式与创新，而要从受众角度出发，

运用使用与满足理论考虑受众的使用与需求对