四大传统广告媒体的优缺点[1]优选123 .pdfVIP

报纸广告

优势

传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国

发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新

闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，

从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告

主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言

把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势

生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期

只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的

作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做

广告，例如要演示的产品。

印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式

出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近

年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

1、杂志广告的优势

目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。

受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，

在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。

生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。

版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详

细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。

视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精

美的黑白或彩色图片。

销售促进作用。广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送

资料卡。

2、杂志广告的劣势

有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性

广告也无法使用杂志媒体。

缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读

者还需要一段时间。

制作复杂，成本高。

递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达

目标受众是较为严峻的问题。

电视广告的优势

传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常

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广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体

不能有效到达的人群。

冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为它

将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产

品显得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的

联想。

渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息

来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视

上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。

3、电视广告的劣势

媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即

逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商

品的认知、记忆效果。

费用。电视广告的制作和播放的成本非常高。

干扰。电视广告的干扰非常多。

对观众没有选择性。虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然

缺乏选择性。由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比

如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。

（四）广播

广播广告的优势。

传播迅速。广播广告和报纸广告、