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融媒体背景下广播媒体发展方向及策略

伍雯雯

（江西广播电视台江西南昌330006）

摘要：在新媒体强势崛起下，给人们带来便捷信息服务的同时，传统媒体的影响力和受众规模

随之下降。基于当前融媒体背景下，给广播媒体发展带来的全新机遇和挑战，因此广播媒体若想要

推动自身稳定发展，则需要明确未来媒体发展方向，并提出相应发展策略，以保证广播媒体的影响力。

对此，下文探讨融媒体背景下广播媒体发展方向及策略。

关键词：融媒体；广播媒体；发展方向；发展策略

近年来，随着媒体技术的不断发展和新兴媒体的更多的机遇和挑战，需要积极调整传播策略，创新传

兴起，传统广播传播方式发生了深刻的变革。媒体融播方式，以适应媒体融合的发展趋势。

合已经成为传播领域的一个热门话题，它不仅给传媒

行业带来了新的机遇和挑战，而且对于广播传播方式二、融媒体背景下广播媒体发展重要性

的转变也产生了深远的影响。广播媒体发展若是仍然在当今新媒体与传统广播媒介共存的年代，广播

延续之前的传统路径，则会导致受众信息获取需求无媒体受众相对比较稳定，主要是以中老年人和驾驶员

法得到满足，不利于自身持续发展。因此，广播媒体为主，观众范围比较狭窄，所以近年来广播媒体听众

必须要探索全新发展方向，明确发展目标，以推动广数量出现显著的下滑。与此形成鲜明对比的是，新兴

播媒体长远稳定发展。媒体的出现，它的受众群体更加庞大，覆盖范围也更广。

不过，对于一个具有代表性的传统媒体，它的优越性

一、融媒体概述却不是新兴传媒可以取代的。以广播记者为例，他们

融媒体是指不同媒体之间的融合和交互，以实现一般都具备较高的职业道德，所撰写和发表的文章，

信息的无缝传递和互动，进而创造更多的价值。在新都是站在客观的立场上，不掺杂个人情绪，报道的内

闻传播领域，媒体融合是一种趋势和发展方向，不同容也比较有说服力。与传统广播进行比较，新媒体所

的媒体之间进行融合和交互，形成一个更加复杂和庞宣发的新闻并不能保证它们的权威性，有些新闻报道

大的信息生态系统。随着互联网的普及和技术的不断的内容是为了引起大众的注意，更有一些新闻报道会

发展，传统媒体已经不能满足人们获取信息的需求。拟出虚假的标题，与新闻报道的内容没有任何关系。

而新媒体的兴起则给人们带来了更加丰富、便捷和多有些发布人员会把个人的情感和情感混入其中，使得

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样化的信息获取途径，这也使得新媒体成为传播领域文章充满欺骗和不可信。特别是现在，每一位网友都

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的重要组成部分。同时，随着手机、平板电脑等移动可以在社交媒体上注册个人账号，发表自己的看法，

设备的普及，人们已经可以随时随地获取最新的新闻每一秒都在刷新着自己的信息。比如，江西省宜春市

资讯。在媒体融合的背景下，广播新闻传播已经发生电台为典型离子，它坚持“开放”“融合”“创一流”

了深刻的变革。传统媒体不再是唯一的传播渠道，社的理念，利用新闻媒体、官方微信和网站等新媒体的

交媒体、移动互联网、直播等新媒体成为了人们获取优势，建立自己的特色品牌，创新自己的行业运营和

新闻信息的重要途径。这也为广播新闻传播机构带来管理方式，把赣西地区的“云媒体”平台打造成了宜