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我为奢侈狂

［北京的镑］

2010年末，一对中国夫妇出现在意大利米兰大街的高级钟表精品专卖店内。60多年来，Pisa家族始终钟情于奢侈腕表，并以只为顾客精选顶级品牌而著名。在一位中文翻译、一名专卖店员工和一位保安的陪伴下，两人花了25万欧元（约合人民币223。8万元），心满足足地离开后，商家知道他们的“中国策略”奏效了。对于那些听不太懂意大利腔调英文或者根本不懂英文的中国富豪而言，有中文简体页面的商店网页以及现场配备的中文翻译，使这家以往主要款待欧美权贵的高级钟表精品专卖店躲过了金融危机可能引发的萧条，黄皮肤黑眼睛的客户成了他们最情愿看到的“救星”。这些人未必拼得出某一款手表的名字，但是他们肯定买得起店内任何一款天价手表；他们似乎很有主见，但其实只是希望店员为他们选择一款“上档次、有面子”的奢侈腕表，因为他们没有时间去听有关某款名表背后的故事，赶到下一问店去“血拼”才是正事。

欧洲各大奢侈品旗舰店被中国游客包围着。2010年约有250万中国大陆游客访问西欧，比2009年增加50万。据伦敦的牛津经济探讨院预料，随着中国人收入持续增多，到2012年这个数字将攀升到300万。专家估计，目前中国消费者的购买量占到欧洲奢侈品销售量至少1／4。由于今年人民币对欧元走强，他们的购买力已得到持续加强。

最能感受到人民币“扫货”力气的西欧奢侈品市场或许是伦敦。据英国《每日邮报》报道，富有的中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品高达10亿英镑。由于中国顾客消费实力很强，英国媒体基于“英镑”的概念创建了一个新名词——“北京镑”（PekingPound），即为中国人大把大把抛出的英镑。“北京镑”所消费的巴宝莉、路易·威登和古驰等大牌奢侈品占整个奢侈品德业销售额的1／3。

为了迎接中国顾客，伦敦的不少商店已经雇佣了会说一般话的店员，帮助顾客选择商品、付款。伦敦著名的百年老店——塞尔福里奇（selfridges）百货公司开通运用中国银联卡，更是促进了中国游客的消费。由于中国顾客太多，现场就像是个“中国大市场”。

［大牌入华20年］

中国消费者惊人的购买力让越来越多的西方大牌兴奋不已，成为各国奢侈品牌的必争群体。

贝恩询问公司公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这三项上面花费人民币169亿元。而排名其次的是手表，共花费155亿元。

据悉，“新贵”是中国奢侈品市场最坚实的拥趸。这批人的财宝积累速度堪称“世界奇迹”。但品位并没有随之同比提升，新贵身上的“暴发户”气息照旧存在。

中国是一个新兴的奢侈品消费市场，充斥着暴发户也不足为奇，当大多数人并不了解奢侈品而盲目跟风消费的时候，奢侈品在中国的“暴富”现象也注定会畸形发展。

奢侈品首先是美的商品，“文革”后第一次叩开中国国门时，国人为之震惊和动容。据媒体报道，1979年，皮尔·卡丹（PierreCardin）受邀在北京的民族文化宫举办了仅限专业人士参与的服装表演，8个法国模特儿和4个日本模特儿，为中国的“美学开放”走了第一场秀。到了80年头，梦特娇（Montagut）、鳄鱼（Lacoste）、老人头（Leonardodigasun）、花花公子（Playboy）相继到来，中国老百姓起先有了“品牌时装”的概念，它快速淹没了几十年来的蓝布色调，服装制造厂也起先依葫芦画瓢，各色服装店还挂上了“某某时装”的牌子。如今看来，这些品牌与奢侈品没有多少关系，但在当时，能够与这些品牌密切接触，的确是一件比较奢侈的事情。

到20世纪90年头，依托有外资背景的五星级酒店，奢侈品才登堂入室进入中国的主流社会。北京王府半岛酒店依照香港半岛酒店购物廊的模式，将酒店的地下一、二层辟为精品廊，起先出售高档商品。1991年8月8日，意大利杰尼亚（zegna）在精品廊开设了中国第一家奢侈品直营店，购买的人必需运用外汇券（FEC）。更具备辨别特征的明显是路易·威登的独特Logo。1992年，路易·威登也在“王府地下”开设了中国内地第一家专卖店。1993年，巴宝莉在上海希尔顿酒店出现身影。这些品牌在今日的中国照旧保持高知名度。

政策上的松动让奢侈品在中国迎来了春天。1996年，外经贸部发布《关于设立中外合资对外贸易公司试点暂行方法》，奢侈品公司在中国的注册地渐渐从香港转移到内地，但多数集中在上海。

国外奢侈品在中国市场的大肆扩张源于2004年，中国兑现加入世界贸易组织（WTO）承诺，《外商投资商业领域管理方法》实施，外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制，相继收回代理权，大