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文章编号：１００６一，５６２８（２００６）０７一Ｏ０６８一《西部广播电视》２ＩＤ嘶年第７期

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电视广告与网络广告的互补与合作

关欣

（甘肃省广播电影电视总台（集团）电视公共频道甘肃省兰州市７３００００）

摘要：本文通过对电视广告和网络广告各自特点、表现形式的对比分析，推断网络广告与电

视广告的互补与合作将伴随复合型媒体的发展成为必然趋势。

关键词：网络广告电视广告特性互补合作

中图分类号：ＴＮ９４８．１３文献标识码：Ａ

所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。

以数字代码为载体的经营性广告。自１９９７年中国电视的覆盖范围广，而且是人们日常生活中获得各

互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到类信息的主要途径，广告主在电视上投放广告，其

不少人的青睐。广告界甚至认为互联网络广告将超到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告

越户外广告，成为传统媒体（电视、广播、报纸）媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告

之后的第四大媒体。不可否认与传统的媒体广告相的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的

比，网络广告有着得天独厚的先天优势。作为全新比率严重下降。③注意率。注意率即广告被注意的

的媒体和全新的虚拟市场，互联网正在改变人们的程度。电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜

生活、工作，而且也创造出许多全新的需求和商色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注

机。市场工作者也正在积极探索网络广告的优势，意率最高。除以上特点之外，传统广告媒体还有在

争相利用这个新兴媒体。作为电视从业人员，通过权威性、感染力、实时性、持久性等方面都具有其

比较网络广告和所从事的媒体广告的表现特点及其特点，但从整体来讲，电视媒体具有易逝性特点。

应用等各方面来看：网络广告并不能取代电视广广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复

告，相反随着网络广告的不断发展，电视广告和网播出，资金投人巨大。

络广告进人了一个相互完善、合作发展的新时代。２与电视广告相比较网络广告的特征更加鲜明，

１电视广告有其鲜明的特色和不可替代性，同时其优势更加突出，但也有其不完善性

也存在着一些缺点和不足主要表现在：①网络广告是多维广告。它能将

其特点表现在：①覆盖率高。电视媒体的传播文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官

范围是相当广泛的，从世界范围看，电视传播所到的信息，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行

之处，也就是广告所到之处。电视媒体传播范围的更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与

广泛性同时也衍生出传播对象构成的复杂性。不论品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将

性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都大大增强网络广告的实效。②网络广告拥有最有活

会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成力的消费群体。互联网用户７０．５４％集中在经济较

为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然