【重庆袁老四火锅店体验营销研究开题报告（含提纲）2100字】.doc

开题报告暨提纲

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论文题目：重庆袁老四火锅店体验营销研究

一、选题的目的和意义

正所谓，民以食为天。随着市场经济快速发展，消费者收入水平提高，生活多样化和休闲时间增多，对于物资需求不单单局限于温饱状态，更多追求精神上的满足。，面对日益激烈的竞争环境，这就让越来越多火锅企业面临严峻挑战，一方面餐饮行业竞争越来越激烈，另一方面，消费者对于火锅需求发生变化。不在是过去仅仅局限于吃的饱,喝的足，而是追求一种身上娱乐，精神上的放松。面对这些背景下，相对于传统固有营销模式，现有体验经济可以让人们参与意识增加和体验感增强。