广告学概论课程教案 .pdfVIP

广告学概论课程教案

REPORTING

目录

•课程介绍与教学目标

•广告的基本概念与原理

•广告的历史与发展

•广告策划与创意

•广告投放与媒介选择

•广告效果评估与测量

•广告法规与伦理道德

PART01

课程介绍与教学目标

REPORTING

广告学概论课程的目的

01

帮助学生了解广告学的基本概念和原理，掌握广告

运作的基本规律。

02

培养学生的广告创意、策划和执行能力，提高学生

的广告素养。

03

引导学生关注广告业的发展趋势和前沿动态，增强

学生的职业敏感度和行业适应性。

教学内容与安排

广告学的基本概念、原理

广告策划、创意和执行的

和历史发展。

基本流程和方法。

广告媒介的选择与运用，广告法规、伦理和社会责

包括传统媒体和新媒体。任。

教学目标与要求

价值观目标

培养学生的创新精神

和团队协作精神，提

态度目标

高学生的综合素质和

引导学生树立正确的职业素养。

情感目标广告观念，注重广告

能力目标的社会效益和伦理道

培养学生对广告学的

知识目标德。

能够运用广告学的基兴趣和热情，增强学

掌握广告学的基本概本理论和方法进行广生的职业认同感和责

念和原理，了解广告告策划、创意和执行，任感。

业的发展历程和现状。具备一定的广告实践

能力。

PART02

广告的基本概念与原理

REPORTIN