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传媒观察

CHUANMEIGUANCHA

互联网短视频与传统电视节目的差异

高咪南京艺术学院传媒学院

摘要：随着网络技术的飞速发展，我局限的电视节目，网络占据了他们的大部丝，达到了大规模的用户数量，取得了良

们在日常工作生活中获取目的信息的方式分时间，随着各种媒介融合的趋势，媒体好的传播效果。[6]

也逐渐的多样化。从传播学视角来看，网融合的根本在于，在动态过程中创造出新而传统电视想要转型的关键不在于一

络传播的最大特点就是把大量分散的信息的信息价值。[4]传统电视越来越注重于根味去迎合移动媒体，而是瞄准受众需求，

源和用户统合到一个体系中[1]据受众的需求来进行节目的制作、安排与

，而早在十发挥自己本身所独具的优势。

年之前以电视为主要视频传播载体的年调整。电视节目已经从一个传统的电视屏三、短视频的“使用与满足”分析

代，这种整合尚未明显化，本文以当下流“移植”到各种便携的终端设备中，各种“使用与满足”就是把受众看做是有

行的短视频与传统电视节目在载体、受众屏幕相互呼应。着某些特定需求的个体，把他们接触的媒

等方面的异同，并结合传播学的理论来进屏幕充斥视野的另一个原因恰恰因为介活动看做基于特定的需求动机来“使

行探讨。网络电视节目的出现，其中包含诸如植入用”媒介，从而使个人的需求得到“满

关键词：传统电视；短视频；抖音；广告之类的花边内容也越来越多，如此拥足”的过程。

使用与满足挤的各种元素需要一个跳脱出来的载体，选其中两点分析。1.心绪转换效用—

于是手机中的客户端承载了这一任务。电视节目提供消遣和娱乐，帮助人们“逃

(一)碎片化时间与爆米花式娱乐

一、传统电视节目的衰微“”

避”日常生活的压力和负担，带来情绪上

近几年是互联网、移动终端发展迅猛自从微博平台的兴起，网页承载的长的解放感。[7]短视频之所以具有如此广泛

的几年；而提到传统的电视节目，脑海浮篇大论的文章的创作者们有一部分的逐渐

的受众群体，根本在于人本身所具的惰

现的画面便是自己家早已落灰许久的巨大演变成为了当下的自媒体—微信公众号的

性，这更像一种难以自控的生理属性，易

而笨重的电视机，打开的次数屈指可数。主体，人们日益倾向于流于表面的放松和

得的放松和新鲜感会极大的使人放松紧绷

(一)传统电视节目弱互动机制不浪费时间的碎片化阅读。同时以抖音、

的神经，人们愿意将大量时间耗费在这

在网络与电视结合之前，收看电视节快手为代表的短视频应用如雨后春笋般、

些短视频应用上。2.人际关系—通过谈论

目是难以为个人所控制的，控制这一体系以指数爆发的曲线异军突起。

电视节目的内容，可以融洽家庭关