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论网络媒体与传统媒体优劣势

1.网络媒体的优势：

网络作为继广播、电视、报纸之后出现的“第四媒体”有着许多独特的优势。网络媒体

传播的主要表现形式为网络出版，网络出版是通过互联网传播数字内容的过程，它是基

于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化，

这一属性与传统出版物具有本质的区别。相对于传统出版，网络出版的优越性在于：

1资源利用方面。网络出版不需要纸张、油墨，有利于环保，相对于传统的报纸出版

来说是一种无污染的“绿色出版”。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。

2信息容量方面。毫无疑问，网络上信息种类繁多、五花八门，它的海量存储也是传

统媒体无以伦比的。

3加工制作方面。网络出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌，不需要重新出

片、打样、输出、装订等烦琐的过程。而且对于那些几乎绝版的图书，网络化的出版、

发行方式，显得更加实用、可行。

4交互性方面。网络报纸的交互性也是传统媒体无法比拟的。报道一个事件时，传统

报纸的篇幅有限，而通过网络报纸的超链接功能，读者可以查到该事件的背景资料及相

关报道等。

这样看来，网络出版的优势是很明显的，它可以节省大量的人力、物力、财力。

2.传统媒体的优势

1从报业经营的角度上看

目前，我国已经拥有3000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编

辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体

在这些方面则要逊色得多，它们的新闻主要是靠拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下

来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下

去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把

自己给打败了。

2从读者的覆盖面来看

从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版

风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻

性、可读性、知识性、指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报

纸是一人订了众人看，如人民日报发行300多万份，但至少拥有几千万读者。

就我国的现状来看，教育水平很不平衡。在穷苦的山区及偏远的乡村，扫盲还是一个

大问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方电话不通，也不具备硬件

设施。一份报纸的价格一般在1元以内，而上网费相对要高，不少人经济上无法承受。

3从人们的阅读习惯来看

传统报纸的便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。

而阅读网络报纸，必须正襟危坐在电脑前，而对明亮的屏幕，长时间地坐在电脑面前会

刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降。除了那些视网络为空气一样重要的“网虫”和网

络报纸的偏爱者外，可能很少有人会放弃阅读传统报纸。加上送报制度，在街头报刊亭、

小卖店出售，令人能方便地购买报纸等都是人们普遍倾向于报纸的主要因素。

4从读者对媒体信息的信任度来看

中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖和程度高，报纸的威信

远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫经济的冲击下，人们对网络信息的真实性、可靠

性程度大在降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版、发行也都较为规范，报纸媒

体的信息更能取得人们的信赖。