融合化的广告业形态_王菲 .pdfVIP

技术与广告业的发展专题

SpecialTopic:TechnologyandtheDevelopmentofAdvertisingIndustry

【注释】

[1]

此部分参见：王菲，《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》，广州：南方日报出版社，2007年

[2]

胡乃武、金碚主编，《国外经济增长理论比较研究》，北京：中国人民大学出版社，1990年

[3]

[澳]约瑟夫・熊彼特，《经济发展理论》，北京：商务印书馆，1990年

[4]

崔保国编著，《信息社会的理论与模式》，北京：高等教育出版社，1999年

[5]

此部分参见：王菲，《媒介融合下广告形态的变化》，《国际新闻界》，2007年10月

Convergenceofadvertisingindustry

WangFei

【】Underthecircumstanceofmediaconvergence,whichisattributedtotechnology,theadvertisingformhasundergonea

Abstract

transformationofconvergence.Thisarticlediscussedthechangeofadvertisingformandstatedthecharacteristicsofadvertising,intermsof

advertisingindustryspace,productionrelationsofadvertisingindustry,advertisingfunction,advertisingactivitypattern,advertisingoperation

mode,thecorecompetitivepowerofadvertisingandsoon.

【】MediaconvergenceAdvertisingformConvergence

Keywords

020

广告大观理论版2011.12