2024快手三农生态数据报告.docx

器快手三农TKO快手大数据研究院

2024·快手

三农生态数据报告

前言

创新数字平台助力乡村振兴

柯炳生·中国农业大学原校长，农业经济与政策专家

“三农”问题，至关重要。农为邦本，本固邦宁。民

“三农”问题，至关重要。农为邦本，本固邦宁。民族要复兴，乡村必

振兴。全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。

解决好“三农”问题，需要全社会的共同关注、共同参与、共同努力；

需要发展新质生产力，通过创新，实现高质量发展。

改革开放以来，尤其是进入新时代以来，党和国家出台了一系列重大“三农”政策，实施乡村振兴战略，激发各种创新力量，推动了我国“三农”事业快速发展。在这个过程中，数字技术和数字平台方面的创新，也发挥了非常重要的作用，并且日益显著。

这份《2024快手“三农”数据生态报告白皮书》所展示的，就是一个

突出的案例。

这份报告既展示了快手这样的数字平台，对助力乡村振兴、解决好“三

农”问题所作出的重要贡献，也揭示了未来发展的重大潜能。

快手“三农”数字平台展现出来的创新，可以归纳为四大方面：

新农技广传播。短视频+直播搭建的普惠数字社区，为长期存在的农业科技推广最后一公里瓶颈，提供了一个新方案新路径。其突出特点是：零门

槛，零距离，零时差，零费用，广覆盖；海量的讲师队伍，无所不包的领

域，事无巨细的讲解….这是助力解决农业上“种得好”、“养得好”的问

题。

农产品走出去。快手通过把社交电商打造为信任电商，扩大农产品销售

渠道；这是助力解决农产品“卖得好”的问题。新型数字平台电商，也是农

村产业发展的“新业态”,不仅帮助了广大生产者，也惠及了广大消费者，

让他们知道哪里有什么好产品，并且直接买到好产品。

新农人引进来。快手这个数字平台，催生了庞大的短视频作者创作群体。制作有趣、有用、高质量的“三农”题材短视频作品，成为一种新的职

业选择，在推动更多农产品“走出去”的同时，也把更多青年“引进来”;不仅包括大量的返乡青年创业者，也吸引了来自城镇的青年创客。

新农村潮流化。快手“三农”平台，也是一个展示现代乡村生活和美丽景色的“新舞台”。这个舞台，让当地新农人把现代乡村的美好，展现给全国的城乡人民，不仅能让他们在手机屏幕前感受美丽的乡土风情，更能吸引他们到乡村实地去休闲旅游体验，带动农村文旅产业的发展。

快手“三农”,是一个创新型的新农人社区，能够发挥出传统的社区所不具备的各种功能和服务，包括上述的四大方面，但又不局限于此，还有很多其他大大小小的各种“新”现象。这些“新”,有的，已经被发掘了出来；更多的，还有待发掘。

快手平台在助力乡村振兴方面做出的努力，是其社会责任的体现；所取得的成绩，是数字平台新质生产力的体现。对此，我们表示敬意和祝贺：向快手“三农”平台表示祝贺，向广大快手“三农”的创作者表示祝贺!。

祝愿快手“三农”的未来，更加出色，在助力乡村振兴方面，做出更多

更大贡献!

快手新农人社区焕新乡村生命力

农民积极拥抱美好生活农村电商助力乡村振兴

农民收入持续稳定增长

农民收入持续稳定增长

2024年前三季度，农村居民人均可支配收入16740元，增长6.6%,扣除价格因素，实际增长

6.3%。

农民热衷使用新媒体工具

农民热衷使用新媒体工具

2023年农村网络视听用户规模为3.20亿人，随着网络直播和短视频

平台的普及，越来越多农民开始使用这些新媒体工具。

农村电商市场

农村电商市场潜力巨大

2023年全国农村网络零售额达到2.5万亿元，同比增长12.9%;全国农产品网络零售额达到5870.3亿元，同比增长12.5%。农村电商成推动农村经济发展的重要力量。

农村居民人均消费支出持续增长

2024年前三季度，农村居民人均消费支出13839元，实际增长6.2%。农民在收入增加的同时，也在积极扩大消费支出，提升生活品质。

快手三农创作生态欣欣向荣

7.7万

三农万粉

月活创作者

201.5万

三农万粉创作者

每月在快手总发文量

12.1亿

三农万粉创作者年总涨粉量

平均每分钟有24场三农直播

*开播统计：万粉创作者直播间数

22.4亿

三农万粉创作者

日均视频播放次数

3.5万

三农万粉月活作者

日均开播直播间数

59亿

三农万粉创作者

直播单月观看人次

三农内容深受老铁喜爱

1.4亿

三农深度兴趣用户数量

*深度兴趣用户：日消费三农视频1分钟以上的用户数

1.6亿5600万

每月快手三农相关搜索量快手乡村用户每日关注总次数

三农用户在快手掀起社交浪潮

*互动量：短视频点赞、评论、收藏；直播点赞、评论

☆高收藏三农视频

☆高收藏三农视频

农技有用知识

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