中国县级电视台广告网.ppt

700余家县(市)级电视台广告联盟

有效覆盖6亿多中小城镇及农村人口

央视市场研究公司的权威性广告监测;目录;公司简介;公司运作结构;??????媒体交易平台

今日的中国传媒市场进入了战国时代。和复杂的中国市场

一样，中国拥有3000多家大小的电视台，7000余家平面媒体，

户外与其它媒体更是不计其数。面对如此错综复杂的局面，

客户、媒体、资本都彷徨而不知所措，奥美地亚将联合战略伙

伴建立一个庞大的Mediashoppingmall〔媒体交易平台〕，使各方面的资源通过我们的整合，实现其最大的商业价值。

我们通过搭建媒体广告交易平台、媒体内容交易平台、媒体资本交易平台三大平台来架构完善的媒体交易平台。其中媒体广告交易平台已根本成型。;媒体交易平台结构示意图;营运模式

;二、为什么选择农村市场;1、中国人口分布比照〔1〕;地区人口分布比照〔2〕;2、巨大的农村消费市场〔1〕;农村和县市级城镇与中心城市消费总量比照〔2〕;三、选择农村市场,选择CCTN;电视是农村消费者主要信息传播媒体

(电视普及率达95.2%);1、电视是农村消费者接触日用品信息的主要传播媒体(电视普及率达95.2%);中央台;3、县(市)级城市及农村媒体环境相对简单，消

费更易受广告影响;4、农村消费者经常看哪些电视频道?;数据1:农村消费者较常收看的电视节目〔%〕;数据2:农村消费者在什么时间看电视?;;;

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;CCTN的千人本钱比中央1台同时间节目低1/4;从千人本钱的比较可以看出，在省级范围内，卫星/省级电视台比CCTN贵10%-200%。;数据1:CCTN与各台累积价格比;客户自己投放

投放过程本钱高：

各省县〔市〕级电视台数量很多〔平均每省60家〕，如果广告主在各县(市〕级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放本钱很高

累积价格高：

虽然每个县〔市〕级电视台广告价格很低、但全省县〔市〕级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格

播出无保证：

现在各县〔市〕级电视台没有有效监播系统，有些台经营不标准，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证

;;四、CCTN运作模式及现状;注：联网县级电视台700家以上???覆盖人口约6亿;1、CCTN广泛的覆盖力——网络覆盖人口;2、CCTN强势的传播力〔1〕

——强有力地促进企业在当地的销售;3、CCTN强势的传播力〔2〕

——11省县市级电视台联网优势保证企业品牌管理的一致性和推广活动实施的快速性;4、CCTN强势的传播力〔3〕

——创造企业与农村消费者面对面交流的时机;5、CCTN高效的执行力〔1〕

——与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟;央视索福瑞对CCTN的监播体系;

;5、CCTN高效的执行力〔3〕

——我们的运作流程;CCTN广告报价;我们的客户;我们的客户;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔2〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔3〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔4〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔5〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔6〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔7〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔8〕;CCTN的问世获得业内专家和媒体的高度评价和一致认可〔9〕;;谢谢诸位的时间