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跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）：TikTokShop横扫

市场，本土电商与跨境电商形成优势互补头豹词条报告系列

付淑芳·头豹分析师

2024-10-18未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉

行业：信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务信息科技/软件服务

行业定义行业分类行业特征发展历程

跨境电商，全名跨境电子商东南亚电商平台基于交易类东南亚电商市场的特征包跨境电商平台出海目的地…

务，是指分属不同关境的…型可分为综合型电商平台…括：（1）市场增速快；…目前已达到2个阶段

产业链分析行业规模政策梳理竞争格局

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评级报告1篇相关政策5篇数据图表

SIZE数据

摘要跨境电商在东南亚市场快速增长，得益于东南亚经济崛起、年轻消费群体对价格敏感及品牌忠诚度低。TikTok

Shop通过兴趣电商模式及本地化策略横扫市场，推动行业规模激增。未来，本土与跨境电商平台优势互补及

Temu等新兴平台入局，将促进市场进一步扩张，预计东南亚跨境电商市场规模将持续快速增长。

行业定义[1]

跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付

结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业

或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关

电子数据的跨境贸易活动。跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）是指通过电子平台，如Lazada、Shopee、

Bukalapak等，将中国商品直接销售给东南亚消费者。

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行业分类[2]

东南亚电商平台基于交易类型可分为综合型电商平台和垂直型电商平台。

基于交易类型分类

这类平台提供从日用品、服装到电子产品等多种商品类

别，满足消费者一站式购物需求，但竞争激烈，要求平

台有强大的供应链体系和物流管理能力。东南亚综合型

综合型电商平电商平台如Shopee（成立于2015年，覆盖东南亚绝

台大多数国家，2023年总订单量达82亿）、Lazada（成

立于2012年，为超过155,000家本地和国际卖家以及

3,000个品牌提供服务）和Tokopedia（成立于2009

跨境电商平年，目前是印尼最受欢迎的在线电商平台）。

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