2015年服饰行业研究报告（2016年5月）.docxVIP

行

行业报告

IndustryReport

·2015年

服饰行业报告

行业篇

?服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军”

?用户检索内容以品牌为主，近两年价格敏感度提升显著人群篇

?运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高

123

品牌篇

行业检索量波动增长

n自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，不

360搜索总体增速(2.7%)基本持平

服饰行业检索趋势

360搜索总体趋势服饰行业检索趋势

季均增长率：2.7%

季均增长率：2.7%

季均增长率：2.4%

2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1

Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1

华东、华南是行业增长的“主力军”

n服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比之和接近80.0%

n其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两区

域检索量占比接近5成服饰行业地域检索趋势

域检索量占比接近5成

服饰行业地域检索趋势

华东华南华北华中东北西北西南港澳台

27.5%

27.5%

28.1%

29.0%

29.0%

28.2%

29.0%

31.8%

30.9%

31.7%

31.7%

15.6%

15.6%

15.4%

15.2%

18.0%

17.5%

16.5%

17.0%

17.3%

17.4%

17.4%

20.5%

20.5%

19.7%

19.5%

18.1%

19.5%

18.6%

17.3%

18.5%

17.2%

17.2%

14.0%

14.0%

13.9%

13.7%

14.4%

13.6%

13.6%

13.6%

13.5%

13.7%

13.7%

2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1

Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1

品牌检索为主价格敏感度提高

n服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容

n价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升

服饰行业检索内容及趋势

服饰行业检索内容及趋势

价格问询

价格问询

服饰图片

口碑质量

购买渠道潮流搭配

年增长率

年增长率

性别特征(男/

女)

官斱网站

品类

品类

品牌

品牌

年检索量

Source：360大数据，2015年

运动和职业休闲品牌带动行业增长

n运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0%，且保持较高的年增长率

n网络品牌近两年逐渐降温，2015年检索量相比2014年下降了11.6%

服饰品牌类型检索占比运动品牌职业休闲品牌

服饰品牌类型检索占比

运动品牌

45.9%466%?年增长率：20.9%?增速最快

45.9%

466%

?年增长率：20.9%

?增速最快

?检索量占比排名第一

?年增长率：11.5%

20142015

网络品牌5.9%

2014