法拉利的市场定位.docxVIP

法拉利的市场定位

1、品牌历史

法拉利（Ferrari）是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90%股权[1]，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。

法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比。在近一个世纪的历史长河里，法拉利推出了众多世界知名的汽车产品。法拉利跑车的最大特点就是具有绝佳的操控性及优异的性能，每辆跑车都装有一部高性能的发动机。

法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。

1、1产品介绍

名称：法拉利La－Ferrari

简介：LaFerrari是法拉利推出的一款旗舰级超级跑车，于2013年3月在日内瓦车展首次亮相，以取代EnzoFerrari车型，仅限量499台。LaFerrari采用被称为HY-KERS的混合动力系统，一台6.3升V12自然吸气引擎可输出588千瓦的最大功率，电动机独立输出120千瓦动力，使得LaFerrari的联合输出功率高达708千瓦。LaFerrari的0-100km/h加速时间少于3秒，0-200km/h加速也少于7秒，0-300km/h更只需15秒，极速高达350km/h以上。LaFerrari拥有超凡极致的性能表现、

空气动力效率以及操控性，为超级跑车树立了新的标杆。基本参数：

HY-KERS系统，最大功率合计963CV，最大扭矩合计900Nm

V12最大功率800CV9000rpm，最大转速9250rpm，最大扭矩700Nm6750rpm电机输出120Kw(163CV)二氧化碳排放量330g/km最高车速超过350km/h内燃机类型65-deg.V12缸径与冲程94x752mm总排量6262cc压缩比13.5:1功率系数128CV/l

尺寸：长度4702mm，宽度1992mm，高度1116mm，轴距2650mm重量分布前41%，后59%7速双离合变速箱悬挂系统前双叉骨式后多连杆式

轮胎（PirelliP-Zero）碳陶瓷制动系统（Brembo）电子控制系统ESC稳定性控制

高性能ABS/EBD高性能防抱死制动系统/电子制动平衡EF1-TracF1电子牵引力控制系统与混合动力系统集成E-Diff3第三代电子差速器

SCM-EFr双螺线管磁流变液系统（铝镍合金管）空气动力学系统特性主动式

2、市场调查

2、1市场分析

国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。

所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

市场背景:国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

2、2环境分析

2、2、1当前市场状况

去年，法拉利在亚太地区的汽车销售量增长迅猛，其中在中国的销售量达到177辆

2、2、2市场前景分析

该公司高管预测，今年法拉利在中国的销售势头继续看好，预计销售量将升至190辆。而在未来5至6年内，中国将成为法拉利在全球的第五大销售市场。

2、2、3SWOT分析

产品分析：技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。随着我国汽车市场的迅猛发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。了解国内外汽车生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势对于企业提升产品技术规格，提高市场竞争力十分关键。我公司产品致力于先进技术设备，拥有尖端科技，是放心合格的专业技术产品。

法拉利La－Ferrari优势分析：

1）采用了混合动力方式驱动HY-KERS系统2）变速箱设计使他拥有f1赛车驾驭感3）整体操控性在法拉利车系里出类拔萃法拉利La