游戏公司市场营销战略制定及实施计划研究.doc

游戏公司市场营销战略制定及实施计划研究

TOC\o1-2\h\u21973第1章研究背景与意义 3

17721.1游戏产业发展概述 3

163421.2市场营销在游戏公司的重要性 3

80581.3研究目的与意义 4

21652第2章游戏市场环境分析 4

80972.1宏观环境分析 4

30962.1.1政策法规环境 4

306662.1.2经济环境 4

50232.1.3社会文化环境 4

32772.2行业竞争环境分析 5

161082.2.1竞争格局 5

11592.2.2竞争对手分析 5

166432.3消费者需求分析 5

164102.3.1消费者群体划分 5

204522.3.2消费者需求特征 5

146642.4市场机会与威胁分析 5

130592.4.1市场机会 5

254802.4.2市场威胁 5

31372第3章竞争对手分析 6

303943.1主要竞争对手概述 6

198903.2竞争对手营销策略分析 6

309003.3竞争对手优劣势分析 6

288313.4市场竞争格局与趋势 7

17402第4章游戏公司产品策略 7

263054.1产品定位与规划 7

320894.1.1市场细分 7

318674.1.2目标市场选择 7

141464.1.3产品线规划 7

70614.2产品差异化分析 7

146154.2.1游戏类型差异化 8

101954.2.2玩法差异化 8

209364.2.3画面差异化 8

198684.2.4故事背景差异化 8

62594.3产品生命周期管理 8

150124.3.1产品导入期 8

212194.3.2产品成长期 8

145624.3.3产品成熟期 8

146244.3.4产品衰退期 8

98344.4新产品研发策略 8

180324.4.1市场调研 8

227514.4.2技术研发 8

29414.4.3合作与并购 8

126914.4.4创新与试验 9

21108第5章游戏公司价格策略 9

39885.1价格策略概述 9

116145.2成本与定价分析 9

305165.2.1成本分析 9

20515.2.2定价分析 9

171105.3折扣与促销策略 9

251035.3.1折扣策略 9

38355.3.2促销策略 10

152005.4价格调整与竞争应对 10

255775.4.1价格调整 10

193505.4.2竞争应对 10

29029第6章游戏公司渠道策略 10

100856.1渠道类型与选择 10

54566.1.1渠道类型概述 10

187456.1.2渠道选择依据 10

276966.2渠道拓展与管理 11

246136.2.1渠道拓展策略 11

253166.2.2渠道管理策略 11

80006.3渠道冲突与协调 11

151246.3.1渠道冲突类型 11

227376.3.2渠道协调策略 11

164206.4线上线下渠道整合 12

194526.4.1线上线下渠道融合 12

63186.4.2线上线下渠道一体化 12

216第7章游戏公司促销策略 12

165887.1促销策略概述 12

117847.2广告宣传策略 12

234857.2.1媒体选择 12

154427.2.2广告内容创意 12

162977.3网络营销策略 13

245277.3.1社交媒体营销 13

298407.3.2搜索引擎营销 13

152637.4事件营销与公关活动 13

265397.4.1事件营销 13

277267.4.2公关活动 13

24255第8章游戏公司品牌策略 13

302838.1品牌定位与核心价值 13

213088.1.1市场需求分析 14

166688.1.2竞争对手分析 14

233228.1.3品牌核心价值 14

197658.2品牌形象建设与管理 14

137768.2.1企业文化融入 14

4238.2.2品牌视觉识别系统 14

15038.2.