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从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用
中文摘要
天猫“双11狂欢节”作为电商品牌中的发起者，同时也是最为成功的营销案例，已经走过10个年头。笔者希望从天猫“双11”这个网络电商著名事件营销的缘起、发展以及中间遇到的挫折、问题进行梳理，对淘宝（天猫）走过的十年电商路进行详尽的考察和思考。
同时，也希望通过对“双十一”如何从“单身光棍节”摇身一变成为妇孺皆知的“打折购物节”这一伟大的、里程碑式的事件营销案例里，寻找到事件营销在广告策划中的运用思路和策划创意，从而在今后广告媒体人的工作实践中给予一定的指导和帮助。
关键词：天猫双11，电商品牌
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