2022年金融科技出海白皮书.pptx

MeetsocialGroup

飞书深诺

2022年金融科技出海白皮书

PresentbyMeetsociallintelligence;

?移动银行

?个人投资（包含互联网券商）

?保险;

全球金融APP市场概览

?全球市场发展状况

?中国市场出海现状

金融APP广告投放趋势

?整体投放现状

?广告素材分析

?出海头部APP素材特点

飞书深诺观点与建议

?未来机遇

?面临挑战;

全球金融APP市场概览;;;;;

20%30%40%;;

个人贷款赛道表现突出，移动银行/数字支付进入难度大，投资类应用赛道等待增长时机;

排名;

数字货币及其他;

非洲市场

?占比：3.2%

?以尼日利亚、肯尼亚为主要投放市场。;

Source：MeetIntelligence;

金融APP重点市场洞察;

?56%的拉美人拥有银行账户，但仅有18%的人拥有信用卡账户。

?只有12%的15岁以上拉美人在传统金融机构成功申请到贷款，对新兴金融科技产品需求大。;

?拉美市场金融类APP下载量保持两位数增长，具体到主要国家来看：

1）巴西、智利市场最多使用移动银行、数字支付类应用，Nubank等Neobank类应用下载量高。

2）墨西哥、哥伦比亚市场在线借贷企业发展迅速，逐渐占领消费者心智，个人贷款类应用下载量占比高。

3）阿根廷市场由于阿根廷比索连年来持续贬值，民众对数字货币热情持续高涨，加密货币类应用受欢迎。;

移动银行、数字支付等下载量位于第一梯队，个人贷款、个人投资类应用集中度低，具有较大的发展潜力;

下载TOP100

应用类别分布;

?从年龄来看：各类赛道头部应用的用户基本均集中在25-44岁年龄段，中青年用户是主流。

?从性别来看：男性用户占比更高，

特别是个人投资、加密货币等投资类应用，男性用户比例远高于女性。;

Source：MeetIntelligence，中国APP包括中国公司出海及中国公司为主要股东的APP;

2022H1中国出海头部APP拉美市场表现;

?墨西哥是拉美市场最好的出海目的是市场之一

?个人贷款、投资类细分赛道增长潜力大;;

?2022H1，东南亚金融类应用下载量小??下降1.9%，随着全面开放，消费者逐渐转回原来的生活方式，线上活动减少，疫情带来的增长红利逐渐消失，但总体规模仍远高于疫情前，具体到国家市场来看：

1）受疫情影响，大量东南亚人陷入赤贫，个人贷款在东南亚国家有极高的需求，包括在印尼、菲律宾、泰国、越南等市场均有很高的下载量。

2）同时加密货币、个人投资正被视为维持/增加个人财富的一种手段，马来西亚、菲律宾、印尼等地消费者关注度更高。;;;

?从年龄来看：各类赛道头部应用的用户均较为年轻，18-24岁用户占比在35%左右，年轻化明显。

?从性别来看：男性用户占比更高，个人贷款、个人投资、加密货币等男性用户占比均在70%左右;;

?个人贷款头部应用下载量涨跌不一，但

月活用户均呈现快速增长，当前市场或逐渐进入存量市场，未来或需更多的开发现有的用户需求，增加使用量。

?加密货币头部应用均出现明显下跌，主要是受经济下滑以及2022H1整个加密货币市场不景气影响

?数字支付头部应用下载及月活都呈现快速上升;

1、市场趋于平缓，但仍远高于疫情前

?东南亚国家全面开放，疫情带来的增长红利开始消退，金融APP整体下载量增速也开始下滑。

?但与疫情前相比，下载仍处于高位，用户需求依然较强。

3、个人贷款赛道仍有较大发展空间