房地产营销策划 -重庆大足 隆平五彩田园景区媒体推广策略投标方案.pdfVIP

整合营销品效合一

目录

CONTENTS

01020304

现状分析推广策略执行节奏媒体报价

PresentsituationThinkingPlanningQuotedPrice

01

现状分析

背景分析

近年来，人们不再局限于打卡式的传统景点旅游，越发追求精神享受，向往“采菊东篱

下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村

旅游成为人们放松身心的最佳选择之一。

2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，

占国内接待旅游人次的56%以上！

数据来源：途牛网

客群分析

从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡

村旅游的主力军；

从出游客群特征看，家庭、情侣、团队仍

然是乡村旅游的主流客群。

数据来源：途牛网

02

推广策略

推广策略

因此，我们的推广策略是：

通过线上线下整合营销，让隆平五彩田园走进

都市人的生活圈

成为乡村文化旅游、亲自研学旅游、回归自然的

第一度假目的地

并以图文、视频、场景体验等多重形式

与都市人深层交互，引发共鸣

以此打开并引爆市场

两点多线精准传播

火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身车库媒体

家

道闸LED电视电台电梯视频电梯框架出租车

华龙网

公交站牌商圈大牌微博今日头条爱奇艺百度360机场视频

公司

UC搜狗腾讯网凤凰网新华网网易人民网搜狐网

线上线下整合营销

线上媒体线下媒体新闻媒体品效合一

传统媒体：通过线下推广增加品牌曝光量和知名度，形成品牌传播立体效果，促进受众的反复记忆。

新型媒体：发挥互联网媒体的社交属性和冲击波营销效应，制造热点营销事件并打造网红旅游目的地。

新闻媒体：通过新闻媒体具有公信力和专业性的报道，展示品牌的权威性。

营销目标

前期推广目标中期推广目标后期推广目标

认知建立+冲击破营销：提升知名度+引流转化：持续传播+网红营