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实用的市场调查报告模板集合5篇

市场调查报告篇1

一、是否已经购买了笔记本电脑？

在接受调查的7715名读者中，已经有4618人购买了笔记本电脑，占据

59.86%的份额，电脑市场调查报告。接近六成的数字，说明中国笔记本电脑市场

的开拓已经到了一个比较深入的阶段，厂商已经不再适宜继续用简单的铺货达到

完成销售的目的，必须采用个性化、区别对待的方式应对目前各个不同特性消费

群体的需求，了解他们对于产品配置、外观设计、功能等方面的要求。

在接受调查的7715名读者中，有1460人选择“最近准备购买”，占据18.92%

的比例;选择“准备一年内购买”购买的为1250人，占据16.20%。以上两个部

分的占比总量为35.12%，这也是当前厂商们需要着重发力的人群。

选择“最近一年内不准备购买”选项的有387人，占比5.02%。

二、品牌印象

目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也

不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人

知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于

山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。

本次的笔记本电脑市场调查中，比特网选择了国内最为知名的联想、

ThinkPad、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏碁等品牌，总数不多，一共只涉及了七

个品牌，另外加了一个“其他”的选项。之所以没有设立太多的选项，主要是我

们担心过于细分会影响到调查数据的质量——用户可能会因此从中选择自己正

在使用的产品厂家，而不是列举出自已心仪的笔记本电脑品牌。

在总共的7715个调查问卷中，有1808人选择了联想，占比为23.43%。我

们不能不承认联想在国内的巨大成功，无论台式机，还是笔记本电脑，联想品牌

都在市场上摧朽拉枯，弥漫出一种舍我其谁的气概。联想的成功不是偶然的，该

公司对于国内市场用户的需求把握是下了大工夫的，对于各种不同应用需求的用

户群，联想都推出了精心定制的产品，并辅以相应的市场策略和手段进行全方位、

大范围的宣传，这也就难怪会有那么多用户心属联想，调查报告《电脑市场调查

报告》。

接下来选择ThinkPad(注：本次调查比特网将联想与ThinkPad分开来做)的

有1468人，占比为19.03。这个数字一点不令人吃惊，ThinkPad毕竟曾经是市

场上最引人向往的笔记本电脑品牌，“大黑”、“小黑”成为永恒经典，在被联

想收购纳入旗下后，ThinkPad得到了很好的传承和发扬，在国内市场上的影响

力日渐增加，成为多数用户购买笔记本电脑之前的首要选择之一。

联想品牌和ThinkPad品牌占据的总量为42.46%，接近了总数的一半，由此

可见“大联想”在国内笔记本电脑市场上的威力，联想在国内的品牌经营上是非

常成功的。

戴尔以1196票、15.50%的占比，成为本次品牌影响评选中的第三名。最近

几年来，戴尔在国内笔记本电脑市场的动作越来越大，产品系列的推出也是煞费

苦心，我们能够明显看出戴尔在迎合国内笔记本电脑用户上所下的决心，一批具

有“中国特色”的产品不断推向市场，从而也赢得了用户的极大认可。

本次调查有13.90%的占比，总计1072人选择惠普作为印象最深刻的笔记本

电脑品牌，相信对于惠普这样的知名品牌，这样的结果是无可无不可之间：虽然

在国际电脑市场上，惠普是最大的笔记本电脑厂商，但是在中国市场上，联想和

ThinkPad在当前却是难以逾越的铁闸。至于戴尔，本身就是与惠普难分伯仲的

对手，区区1.60%的差距并不能完全印证两者品牌之间的高下。

自从问世之后，华硕笔记本电脑在市场上声名鹊起，精致的做工、优秀的工

业设计，媲美日式产品的制造工艺，着实赢得了一大批忠实的拥趸。因此，在本

次调查中，共有825人选择了华硕作为印象最深刻的笔记本电脑品牌，占比为

10.69%，对于华硕来说，这应该是一个不错的结果。

老牌厂商索尼排在本次调查的第六，一共有562人选择了索尼，占比为

7.28%。以索尼为代表的日系品牌一贯给人一种高贵的印象，精致的设计、时尚

的做工，无一不体现出精益求精的理念，其中尤以索尼VAIO系列为甚。不过由

于价格高昂、使用人群限制以及市场策略略显保守的缘故，日系品牌在国内市场

的认知度多年来落后于国产品牌和美国品牌。

最近一年来，宏碁在国际笔记本