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市场营销学模拟试题（四）（精选）

第一篇：市场营销学模拟试题(四)（精选）

市场营销学

模拟试题

（四）一、填空题（每空1分，共10分）答案

1．企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是()。

2．企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：反抗、减

轻和()。

3．企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测()和企

业销售预测。4．电视的送达率比杂志高，户外广告的比杂志高，而

杂志的影响比报纸大。5．长期成本中没有()，一切成本都是可变成本。

6．企业在确定了战略决策之后，还应着手管理决策，即企业要

制定有效的措施和程序，加强对销售人员的挑选、招聘、训练、()和评

价。

7．效率控制包括以下几个方面：销售人员效率、广告效率、促

销效率。8．在过量需求情况下，市场营销管理的任务是()。．市场增

长率高，相对市场占有率也高的业务单位称为明星类业务单位，对它

一般采取()战略。

10．企业增加产品组合的()即增加产品大类，扩大经营范围，甚

至跨行业经营，实行多角化经营），可以充分发挥企业的特长，使企

业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经济效益。

1、执行和控制市场营销计划

2、转移

3、行业预测

4、频率

5、固定成本

6、激励

7、分销效率

8、降低市场营销

9、发展

10、宽度

二、单选题（共15题，每题1分）答案

1．市场营销学是一门（A）。Ａ、应用科学

Ｂ、经济科学

Ｃ、社会学

Ｄ、心理学

2．市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是（）在企业市

场营销管理中的体现。A.生产为中心

B.企业为中心C.企业主权论

D.消费者主权论

3．某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这

种战略是（A）。A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.一体化增长

4．现金牛类战略业务单位适宜选择（B）战略。A.拓展B.维持

C.收割

D.放弃5．企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，

要从各方面为产品培养一定的特点，树立一定的市场形象，以求在顾

客心目中形成一种特殊的偏好。这就是（D）。Ａ、市场细分

Ｂ、营销组合Ｃ、目标市场选择

Ｄ、市场定位

6．(C)是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业

性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。A．货币收入

B．实际收入

C．可支配的个人收入

D．可随意支配的个人收入

7．消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（C）。

Ａ、学习

Ｂ、信念

Ｃ、感觉

Ｄ、态度

8．企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指

数法和（）。Ａ、波士顿咨询集团法

Ｂ、通用电器公司法Ｃ、市场累加法

Ｄ、专家意见法

9．产品的外观特色属于（）。A．核心产品

B．有形产品

C．附加产品

D．无形产品

10．发展出产品概念后，企业还需要制定（）。A.营销规划

B.产品开发

C.商业化

D.市场营销战略

11．制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意

执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务），这种折扣称为（）。

Ａ、现金折扣

Ｂ、数量折扣

Ｃ、功能折扣

Ｄ、季节折扣12．（A）一直是产业市场营销的主要促销工具。

A、人员推销

B、销售促进C、宣传

D、广告

13．所谓（C）是指在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一

次展露在媒体计划下的数目。Ａ、频率

Ｂ、影响

Ｃ、送达率

Ｄ、展露价值

14．矩阵型组织是职能型组织和（）相结合的产物。Ａ、市场型

组织

Ｂ、产品型组织

Ｃ、金字塔型组织

Ｄ、地理型组织

15．