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电影植入广告的策划思路研究——以《百鸟朝凤》为例
中文摘要
以植入式广告理论为基本研究框架，结合电影《百鸟朝凤》上映前，上映内容和上映后的反馈运用内容分析法对其电影背后蕴含的植入式广告的策划思路进行研究，进而针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考，实现电影及广告票房和口碑的双赢。
关键词：植入式广告策划思路意识形态百鸟朝凤
ResearchonthePlanningIdeasofFilmProductPlacement——TakingBirdstoPhoenixasan
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