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企业PEST分析和SWOT分析案例

—以永辉超市为例

目录

企业营销环境的PEST分析和SWOT分析案例—以永辉超市为例

1永辉超市营销外部环境PEST分析

1.1政治法律环境分析.

1.2经济环境分析.

1.3技术环境分析.

1.4社会文化环境.

2永辉超市网络营销策略SWOT分析

2.1优势分析.

2.2劣势分析.

2.3机遇分析.

2.4威胁分析.

3粉丝经济下永辉超市网络营销策略存在的问题.

3.1线上线下市场定位不明确.

3.2信息化系统有待改善.

3.3网络营销推广手段薄弱.

3.4忽略粉丝群体需求.

4粉丝经济背景下永辉超市网络营销策略的对策与建议

4.1明确线上线下发展定位.

4.2完善信息化系统建设.

4.3加强网络的营销推广.

4.4明确消费者及“粉丝群体”需求定位

5结论

1永辉超市营销外部环境PEST分析

1.1政治法律环境分析

超市作为企业的一种表现形式，其组织的营销促销活动必然会受政治环境和

法律环境的制约，这种制约表现在由各种法律机构和组织、个人行为的法律以及

政府和公共机构所形成的影响力。国家政策上，我国于2002年发布《“十五”商

品流通行业结构调整规划纲要》，这一纲要中指出：“经过5年的努力，初步确定

连锁经营在商业和服务业中的主体地位，事连锁企业店铺数有较大幅度的增长”。

这一政策的实施给中国的零售业的发展的提供了保障，超市有了较为良好的发展

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空间。另一方面，我国于1995年6月发布了《全国超市经营发展规划》，这个

1陈婧怡.基于“互联网+”背景下传统家具营销策略分析[J].经贸实践,2017(07):137-138.

《规划》明确提出了我国超市经营的发展思想、指导原则、发展规划、发展任务

和实施措施。此外，我国还于1997年3月出台了《连锁经营管理规范意见》，这

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一《意见》的发布为我国连锁经营健康发展的保障。因此，在国家法律的护航

下，我国零售业正在蓬勃发展着。

1.2经济环境分析

中国经济增长方式将由重视规模速度的外延型向突出结构优化提升、统筹协

调发展的内涵型转变。城市建设将更加突出城乡统筹，快速推进郊区城市化进程。

城市总体发展进入建设和谐社会与首善之区的新阶段。同时，随着区县功能的重

新定位和城市空间发展战略的调整，中心城区的人口、产业及经济社会活动将逐

步向新城和城市外围转移，各大城市将成为经济社会发展新的增长极。经济环境

的好坏对零售市场发展起着至关重要的作用，直接决定了购买力水平的高低。近

年来，在中国经济高速发展的大环境下，经济呈现同步增长的良好局面。

1.3技术环境分析

即使是传统超市，作为一个零售企业也依然需要依赖现代技术提高企业整体

的运营效率。传统超市的性质更决定了其对互联网技术的高度依赖。在总部控制

大数据库的前提下，可以对不同地区的不同门店销售情况和库存情况有非常及时

的了解，同时，也可以根据反馈的数据进行市场分析，及时调整不同地区的销售

计划和配送量。除此以外，高度发达的支付方式能够大大节约结算效率，为客户

提供更便捷、高效的购物服务。通过将每个销售货品的信息及时存档到数据库中，

也能为后期商品的退换提高效率。基于大数据和VPN等现代技术可以大大提高

连锁超市在经营和管理上的效率，未来传统超市的发展必然会更加依赖技术的创

新。

1.4社会文化环境

包括国民受教育程度，文化语言，人民价值观，宗教信仰和文化传统，以及

审美观念和习俗等社会文化。传统文化和社会价值观念的社会通过不同的影响渠

道成员的消费行为。我国人们崇尚节检，受儒家思想影响很大，比较注重社会和

标准习俗，并有从众心理。随着经济的发展，绿色消费和环保意识已被广泛接受，

个人消费也逐渐增多，因此，超市应充分把握变化中的消费者有针对性的调整战

2陈声廉.互联网+时代中小型传统超市营销策略探析[J].物流工程与管

理,20