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PEST分析法

——战略外部环境分析的基本工具

说明：PEST分析法——战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处

的宏观环境对于战略的影响。其中PEST含义是分别代表四类影响企业战略制定

的主要外部环境因素的字母缩写：政治的（Political）、经济的(Economic)、社

会的(Social)、技术的(Technological)等。

1PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，主要用于对企业所处的总体

宏观环境中影响战略的因素进行分析，具体包括政治（Political）、经济

（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等四类影响企业战略

的主要外部环境因素。该分析法，常用于公司战略规划、市场规划、产品经营发

展、研究报告撰写等。

其理论框架图及具体释义如下：

1全文选自：《创业者实战手册》，中国人民大学出版社，何建湘

02别让机会从你身边溜走：识别与评估创业机会——选择你的目标市场：市场调研与分析工具

PEST分析法框架图

P——Political，政制法律环境。重点考虑影响企业战略的政治和法律环境因

素，例如政府稳定性、政治体制、产业政策、法律法规、外交关系，等等。

E——Economic，经济环境2。重点考虑影响企业战略的经济特征、经济联系、

经济条件等等，例如地区经济增长水平、利率汇率、货币政策、收入水平、投资

就业状况、消费模式，等等。

S——Social，社会文化及自然环境。重点考虑影响企业战略的民族特征、文

2经济环境主要包括宏观经济环境和微观经济环境两个方面。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其

增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展

速度；微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业

程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

02别让机会从你身边溜走：识别与评估创业机会——选择你的目标市场：市场调研与分析工具