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区域品牌价值评价方法

1范围

本文件规定了青岛区域品牌价值评价的评价模型、品牌生命周期强度影响因素和评价过程。

本文件适用于对基于青岛产业集聚区形成的实体行业开展品牌价值评价。

本文件不适用于地理标志产品区域品牌价值评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186品牌价值要素

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29188品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。同时，对适用于青岛区域品牌的特点内容进

行了明确。

产业集聚区industrialcluster

具有明确地理边界，主导产业突出，相互关联的产业或企业相对集中，资源集约利用的区域。

区域品牌regionalbrand

与区域历史、文化、经济相关的无形资产，用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，区

分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经

济和（或）社会价值。

青岛区域品牌regionalbrand（qingdao）

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符合区域品牌定义的前提下，突出青岛人文优势、城市战略、生态建设、赋能驱动等区域发展特点，

享有青岛城市发展的红利。能够通过青岛区域品牌影响力的提升，使青岛区域品牌产生二次经济和（或）

社会价值的提升。

超额收益excessreturns

资产产生的收益中超过同期社会平均收益水平的部分。

青岛区域品牌价值regionalbrandvalue

青岛区域品牌作为一种资产，为区域特定产业带来价值的货币化形式。

青岛区域品牌受益产业beneficialindustryofregionalbrand

青岛范围内，青岛区域品牌能够产生收益的组织、团体、企业等经济活动的集合。

青岛区域品牌折现率discountrateofregionalbrand

将青岛区域品牌未来预期收益折算成现值的比率。

青岛区域品牌认知程度brandawareness

社会及公众对青岛区域品牌认知或认可的水平。

4青岛区域品牌价值评价模型

青岛区域品牌价值评价模型

基于本方法的企业或产业集聚区形成的区域品牌其品牌价值按式（1）计算：

TFF1

,,1

BCtBCT

V



…………（1）

BtT

(1)()(1)

rrgr



i1



VB——品牌价值；

FBC,t——t年度品牌现金流；

FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；

T——高速增长时期，根据青岛行业特点评价；

R——青岛区域品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。

品牌现金流的确定

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