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广告学概论试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告学是一门研究什么的学科？

A.广告设计

B.广告心理学

C.广告传播效果

D.广告媒体选择

2.广告的四大支柱包括以下哪几个方面？

A.创意、媒介、受众、效果

B.创意、内容、策略、执行

C.媒介、受众、策略、效果

D.媒介、内容、受众、执行

3.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.原创性

B.相关性

C.可执行性

D.复杂性

4.广告目标的设定通常遵循什么原则？

A.SMART原则

B.PEST分析

C.SWOT分析

D.4P营销理论

5.广告媒介选择的依据是什么？

A.广告预算

B.受众特征

C.广告内容

D.广告主偏好

二、填空题（每空2分，共20分）

6.广告的______是广告成功的关键。

7.广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8.广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9.广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10.广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）

11.简述广告创意的三个主要特点。

12.描述广告策划的一般流程。

13.解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）

14.论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15.分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）

16.阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒

体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。广告中强调了饮料的

营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。]

参考答案：

一、选择题

1.C

2.A

3.D

4.A

5.B

二、填空题

6.创意

7.印象

8.差异化

9.覆盖

10.影响力

三、简答题

11.广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

12.广告策划的一般流程包括市场调研、目标设定、创意发展、媒介

选择、预算制定和效果评估。

13.广告效果评估的重要性在于帮助广告主了解广告的传播效果，评

估方法包括市场调研、受众反馈和销售数据分析等。

四、论述题

14.广告在现代社会中的作用包括促进产品销售、塑造品牌形象、引

导消费趋势等，对社会的影响包括影响消费者行为、推动经济发展和

反映社会文化等。

15.数字媒体时代下广告传播的特点包括个性化、互动性和即时性，

对广告策略的影响包括更加注重内容创意、利用大数据进行精准营销

和强化社交媒体的利用等。

五、案例分析题

16.该广告的成功因素包括：创意突出、媒介渠道的多元化、代言人

的影响力。可能的改进措施包括：加强与受众的互动、进一步细化目

标受众、优化广告内容以提高信息的传递效率。