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市场需求调研报告（共16篇）

（4）杭州地区现有的其他度假酒店的分布（5）杭州地区现

有的其他度假酒店的盈利状况

（四）调查方法

1.问卷调研法（定点访问.拦截访问）

2.文案调研法获取有关的城市建设策略.措施资料

3.面谈访问法对处来游客采用面谈访问法，通过面对面的交

流，由访问员询问和记录被访问者的问题来获取相应的资料

4.实地观察法对交通.景点分布.景点客流量等不便直接调查

问卷的场所进行观察法，记录观察数据

（五）调查进程完成本次调研任务预计40天具体时间安排

如下第一阶段初步市场调研阶段

10.18

10.20搜集资料并整理2天第二阶段计划阶段

10.21

10.22制定.审定计划确认修订计划1天第三阶段问卷阶段

10.23

10.26问卷设计1天问卷调整.确认1天问卷印刷1天第四阶

段实施阶段

10.27

10.29访问培训半天实施执行1天搜集二手资料1天

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第五阶段研究分析阶段

10.30

11.8二手资料归类整理3天数据输入.处理5天数据研究.分

析2天

第六阶段报告阶段

11.9

11.13撰写调研报告4天打印调研报告1天此次问卷的调研

总共是200份，有效问卷188份，主要的调研的地点是杭州大

厦，西湖区。

（六）调研人员和费用

1.项目小组人数7人组长董璐燕组员张琴.吴丽华.王丹青.

杨莹莹.温峰.刘江兵

2.分工合作问卷执行董璐燕.张琴.吴丽华.王丹青.杨莹莹.温

峰.刘江兵调研结果及分析王丹青，董璐燕.吴丽华.杨莹莹.张琴

报告整合王丹青费用公交费42

三.调研结果及分析

1.对假期出游行程分析出游时间20423天以内小长假7天长

假7天以上的长途旅38图

1.1.假期出游选择行程时间上表所示，选择最多的是3天以

内小长假，有42的人选择，38的人热衷于7天长假，最少的是7

天一上的长途旅，只有38。从上述的数据中分析，选择7天长假

的是我们度假酒店最主要.也是人最多的客户，7天以上的旅客选

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择相对较小，但对于我们来说仍有很大的发展空间，因为选择长

途旅游的对于酒店的选择不仅仅是在旅游期间随便过一夜，更注

重的是自身的舒适程度，所以选择度假酒店的机会就大很多

2.对游客是否有度假酒店的_惯分析入住度假酒店_惯分析无,

39.36有,

60.64有无图

1.2.入住度假酒店_惯由图可知

60.64的游客有住度假酒店的_惯，可见度假酒店的市场潜力

还是有的，又说道住度假酒店比较方便，什么都不用考虑。

3.出游方式分析出游方式

45.00

40.00

35.00

30.00

25.00

20.00

15.00

10.005.000.00跟团自助游自驾车

29.41

28.34

42.25系列1图

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1.3.出游方式从柱状图上可直接看出，选择自助游的人数占

多数，占

42.25，其次是跟团，占

29.41，最后是自驾车，占

28.34，与跟团所占比例相差不大，自助游与自驾车对于我们

度假酒店来说资料不好掌握，他们都是跟随自己意愿随意旅游

的，不能确定他们的落脚点，对于这一人群来说，我们酒店要做

的就是加大自身的知名度，做好宣传工作，这样才可能吸引到这

一人群，跟团而来的人对于我们酒店来说才是能真正提高业绩的

人群，也最容易拉到他们，我们首先要做的就是和旅游公司谈好

合同，让他们把来这儿的旅客都带到我们度假酒店休息，然后提

高服务质量，让游客宾至如归，