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市场营销学课程设计方案

一、课程的性质和任务

《市场营销学》是广播电视大学经济类各专业的统设必、选修课，由省电大组织教学、

命题和考试。

本课程主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管

理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内

容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市

场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发

展。

通过本课程的教学，应向学员完整地介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固

树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从

而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、

分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，从而实现党的十五大报告所提出的“把

开发新技术、新产品、新产业同开发新市场结合起来”、“使社会生产适应国内外市场需求的

变化”等战略设想。

二、教学媒体

目前，市场营销学课程以文字、音像、网络为主要的教学媒体，其中以文字教材为最基

本的依据，以录音、录像为主要的远程教育教学媒体。

市场营销学课程教学使用的媒体主要有：

1．文字教材：本课程的主教材选用四川科技出版社出版的新版教材《市场营销学》。该

书由黄方正教授主编，四川科技出版社2005年第1版。该教材是教学媒体的核心，是传递

教学信息及学生进行自主学习的基本依据，是整个教学媒体体系的基础。

2．音像教材：配合文字教材的教学，四川电大录制两至四盘录像带，重点讲授课程的

重点、难点及学习方法。音像教材是对文字教材内容的进一步阐释及必要的补充，以加强学

生对课程教学内容的理解和掌握。

3．网络资源：中央电大的网上辅导资料，省电大的网上教学辅导资料、校园局域网上

的视频辅导资料。

三、教学形式

1．音像辅导课：即利用现有音像教材，辅导学生自学。录像资料要求学生收视，既可

借回家个别学习，也可到学校网络教室收看即视频点播。

2．网络教学

（1）网上辅导：在音像教材和文字教材的基础上，针对学生学习过程中的重点进行针

对性的讲解，并进行实例分析，以提高学生学习兴趣和综合运用的能力。

（2）网上答疑：主要通过E－mail信箱收集与解答问题。省电大课程责任教师黄方正

的电子邮箱地址是：hfzheng@scrtvu.net，责任教师赵鸿鹞的电子邮箱地址是：

zhaohy@scrtvu.net.

（3）网上讨论组：学生可以在讨论组里提出问题展开讨论，教师也不定期地提出学习

中的难点问题或当前的热点问题进行讨论，以增强教学的交互性。

3．面授辅导：本课程原则上安排8次面授辅导。面授内容主要是对学习中的重难点问

题进行辅导。

4．电话答疑：学生在学习过程中遇到的疑难问题，可以通过电话与教师联系。联系电

话与时间：

四、实践性教学环节

（1）平时作业：作业是巩固和检验学习效果的有效手段。平时作业的次数应不少于四

次。作业题目由省校责任教师根据本设计方案和课程的要求统一布置，由省校编印成册下发

各地，学生必须认真完成。

（2）实习：本课程安排8学时实习课，实习以安排学生进行一次市场调查或营销策划

的形式进行。实习结束后由学生写出实习报告，作为平时成绩考核的依据之一。

五、教学进程及媒体使用安排：

周次媒体使用教学内容辅导方式

文字教材、电子讲稿学习方法、媒体使用、课程面授

一

安排

文字教材、网上辅导资料及校园第一章导论面授

二

网视频辅导资料、自学

文字教材、电子讲稿、录像及网第二章企业战略规划与市面授

三

上辅导资料场营销管理