韶音：2024运动耳机研究白皮书.docx

运动耳机研究白皮书韶音xKeepx秒针

2024年4月

研究背景

Shokz韶音成立于2011年，作为专业运动耳机品牌，韶音深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现的品牌使命，韶音将致力于以科技创新引领运动耳机行业发展。

Shokz韶音携手秒针系统和Keep,共创《运动耳机研究白皮书》。从市场规模、运动人群在运动中使用耳

机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发

展方向。

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社媒舆情大数据分析了解消费者在运动中使用耳机的痛点、对韶音的口碑评价等秒针社媒舆情数据库覆盖微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、

社媒舆情大数据分析

了解消费者在运动中使用耳机的痛点、对韶音的口碑评价等

秒针社媒舆情数据库

覆盖微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B站)、问答、论坛

设立具体运动场景、耳机品牌等关键词词包，在秒

针社媒舆情数据库进行数据抓取

·排除水军：根据秒针黑名单、用户的发帖频率、

粉丝状态等维度排除水军

排除噪音：主要由不相关的近义词造成，与本次

研究内容无关

·划分UGC声量

·划分正负面情感

·划分正面讨论角度

2023.09.01-2024.02.29

数据整理

数据时间

数据清理·

数据来源

数据抓取

目的

消费者定量调研

阶段一阶段二阶段三

目的了解运动耳机渗透率

了解运动耳机需求点、购了解不同运动场景下，运买驱动因素、品牌表现等动耳机使用原因和阻碍等

数据来源秒针系统OnlinepanelKeep

随机样本1000份主体样本1000份

样本量(其中466份运动时佩耳机样(在阶段—466份样本基础上追465份

本用于阶段二)加至000份)

·不限男女性·不限男女性样本条件线-4线城市周运动频率1-3次及以上、单次运动时

·不限男女性

·不限男女性

运耳机

调研时间2024.01.26-2024.01.312024.02.01-2024.02.062024.03.08-2024.03.17

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运动耳机研究总结

市场空间

市场空间

运动用品/配件市场蓬勃发展

√P:国家政策支持体育行业发展√E:经济增长推动需求上涨

√S:消费者健康意识增强

√T:科技创新提升运动体验

运动耳机尚有较大市场空间

√渗透率：市场尚未饱和(47%)

√转化障碍：对运动耳机不了解(45%)

品类需求

品类需求

期望耳机助力愉悦有效的运动体验

√专注运动：隔离/降低噪音

√快乐运动：听音乐等为运动增添乐趣

√高效运动：听音乐等辅助提升运动效果

运动时佩戴耳机尚存在多重困扰

√Top4痛点：·不舒适·不稳固

·耳朵易感染/敏感·耳机过重

专业运动耳机提升运动体验

√优势+吸引购买的因素：

舒适稳固

防水防汗耳机轻便

·材质耐用，能经受住运动的冲击

品类趋势

差异化功能适配多场景

√基础功能：舒适性√进阶功能：

·音质好-跑步

·防水防汗-游泳/越野

·耳机轻便-户外徒步/快步走

·稳固-球类/骑行/跳操/跳绳/练拳

耳机类型多样化

√更偏好耳挂式、颈挂式、耳夹式、后挂式

耳机价格中高端化

√更青睐中高端耳机(501-1,000元)

标杆性品牌-韶音

强产品力

√技术实力：创新科技贴合用户3大需求(舒适、稳固、防水/防汗)

√产品口碑：佩戴舒适稳固、防水防汗等方面表现出色

强品牌力

√品牌满意：领先其他品牌

√品牌渗透：更吸引用户持续使用，以及在运动时使用

√品牌形象：运动耳机、骨传导耳机、专业大品牌形象被认可

强营销力

√布局全球：进驻60+国家和地区、20,000+1门店

√领先全球：销量在多个品类中占领先地位

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目录

01运动耳机市场概况

02运动耳机品类趋势

03韶音品牌表现

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运动耳机市场概况

政策端I体育行业不断出台利好政策，消费者运动热情高涨

国家政策大力支持国民体育发展

2020√《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》

2020

2021《“十四五”体育发展规划》

2021

《全民健身计划(2021-2025年)》

国民积极参与体育运动

2023年经常参加体育锻炼人口数

5亿+

运动人群的运动情况

Base