人头马中秋营销.pdf

营销背景

人头马希望借势【中秋+国庆】的热门营销节点

打造一场声销量双爆发的出圈campaign

营销背景

酒品行业营销场景固化，如何破局是核心挑战

酒类营销场景基本聚焦四大场景，消费者对品牌场景印象弱

@马爹利MARTELL@轩尼诗Hennessy

聚焦聚会派对场景聚焦宴会佐餐场景

一人独酌朋友聚会

家庭欢聚商务宴请

营销目标

「新」巅峰「新」增长「新」人群

2022年中秋campaign获得

通过营销实现品牌借势中秋营销campaign

京东金牌案例认可

声销量双重爆发帮助品牌获取更多

希望2023年能与小魔方

撬动品牌生意新增长高净值人群资产

再创行业营销案例标杆

策略与创意

趋势洞察：体验式营销用户更关注，需求激发更直接

体验相关生活场景话题高热不下体验式营销成高净值人群品牌营销首选

@徕卡@lululemon

海边会客厅体验营销户外瑜伽体验营销

策略与创意

挖掘体验式营销下的饮酒新场景【露营】，通过场景教育抢占营销先机

露营成洋酒消费的潜力场景

超半数用户在户外露营时除露营装备外

超半数用户在户外露营时

与家人、朋友喝酒用户最关注酒水零食

与家人、朋友喝酒

可通过露营饮酒场景的体验式营销进行场景心智教育

策略与创意

抓住23年国庆+中秋的“长假”营销契机开展露营饮酒场景教育

朋友聚会家庭欢聚

国庆+中秋长假，与三五好友聚会、与家人朋友欢