m豆xKPL 整合营销案例.pdf

m豆xKPL整合营销案例

01KPL嘉年华项目简介

02营销洞察

目录03营销目标

CONTENS

04营销策略

05营销效果及市场反馈

01KPL嘉年华项目简介

KPL全明星嘉年华简介

KPL全明星突围夜

KPL全明星嘉年华简介

KPL全明星突围夜C位出道，你的偶像需要你！

电竞主播VS电竞选手六大队长带队赛制如何决出票王？

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KPL全明星嘉年华简介

KPL全明星嘉年华亮点

第一次和赞助商联合定制重大节日活动第一次采用选秀模式竞选人气选手

看点1：KPL前职业选手齐聚看点2：人气主播与职业选手同台角逐看点3：明星陈赫现场解说

02营销洞察

营销洞察

m豆营销现状

5%

线下门店单

一场景营销

33.3%中国巧克力

市场占有率

广告投放单一，

美国巧克力

集中于电视硬广

市场占有率

巧克力市场份额衰退用户对品牌缺少热情和认知

中国大众食品面临健康和消费升级两大困境，深耕线下场景营销，线上广告投放单一。门店

在大众巧克力市场份额明显在衰退，消费升级电商销量低，无法激发消费者购买欲。

的大趋势使得大众巧克力份额下滑。

营销洞察

m豆作为大众巧克力品牌

如何重启消费者燃起吃m豆的欲望？

营销洞察

人群定位分析竞品分析

M豆•德芙主要消费群体为年轻可

爱、幻想浪漫的女性消费者

•年龄：20-35岁人群占60%

•士力架主打“抗饿”的

•网购行为：手机数码、食品

形象

•收入：5千-1.5万

•金帝走温情品牌路线“只

•消费倾向：消费目