以旧换新全面实施，厨电市场乘风而起-GFK.docx

以旧换新全面实施厨电市场乘风而起

2024年,尽管二季度和三季度的增长略有波动,国民经济运行平稳的总基调没有改变,投资、净出口贡献度大幅增加并不能完全对冲消费带来的负面影响

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%

2022-2024Q3中国GDP增速变化

GDP增速(%)6.3%

5.2%

5.2%5.3%

4.8%4.5%4.9%4.7%4.6%

3.9%

2.9%

0.4%

22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q3

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

-20%

-40%

-60%

22Q3-24Q3三大需求对GDP增长贡献率变化

消费贡献率投资贡献率净出口贡献率

94.4%80.0%

94.4%

80.0%

73.7%

46.5%42.9%

23.1%

14.5%

13.3%

-3.1%

11.8%

25.4%

25.4%

23Q122Q322Q423Q223Q323Q424Q1

23Q1

22Q322Q4

23Q2

23Q323Q4

-19.8%

数据来源:公开资料整理

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房地产市场仍在调整转型中,交易结构发生变化,二手房交易量占总交易量四成左右;预计2024年新房交易量将跌至700万套以内,二手房小幅增长

中国商品住宅新房二手房销售套数中国商品住宅竣工、销售、新开工面积同比增长率趋势图

2021202220232024Q1-3

新房住宅成交套数(万套)二手房成交套数(万套)

1290

12901281127313041316

1034

960

834

596

506

430430426420

1242

457

414

393

201520162017201820192020202120222023

17.2%

11%

11%

1%

-8.2%

-11%

-14%

-20.9%-22.4%-23.9%

-27%

-19.2%

-40%

商品住宅新开工施工面积同比商品住宅竣工面积同比商品住宅销售面积同比

数据来源:国家统计局/贝壳研究院/Gfk中怡康测算Confidentialand

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市场消费左移明显,人群分层及消费分化扩大,理性消费者占比增大

高商

高商品品质低

经济不及预期

但品质生活需求旺盛

④高品质低价格

经济昂扬向上消费信心十足

③高品质高价格

-①低品质低价格

②低品质高价格

低商品价格高

》

体验中上层,价格低阶层

经济不及预期的时候,大家自然会变成“价格敏感型”,要求商品价格更低,但依然要求原先的商品品质

下面哪个选项最符合两年新冠对你财务状况的影响?

数据来源:NIQ2023消费者洞察与展望报告-年中版

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大家电、灶具、热水器、油烟机普及率高,电视正在从必需品梯队中淡出,新兴品类未来仍有普及提升空间

电视及白电拥有情况%(N=3500)

洗衣机空调

洗衣机

空调

冰箱

电视

冰柜

烘干机

新风系统

99

96

9