跨文化传播教程：新媒体与跨文化传播PPT教学课件.pptxVIP

《跨文化传播教程》InterculturalCommunication第九章新媒体与跨文化传播

引言中国自媒体博主在海外社交媒体走红，展现了中国文化对外传播的新模式，也揭示了全球跨文化传播的新形态：以短视频与直播等视听为主的新兴媒介形式、以社交媒体为支柱的新兴传播渠道、以UGC（UserGeneratedContent，即用户生产内容）为主的新兴内容生产与传播模式。

第一节互联网平台：开启跨文化传播的新时代第二节直播与短视频：跨文化传播的新形式第三节社交媒体：跨文化传播的重要场域本章概览/CONTENT

PARTONE01.互联网平台：开启跨文化传播的新时代DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication

第一节互联网平台：开启跨文化传播的新时代DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication互联网平台凭借庞大的用户群和巨大的社会影响，已经超出了技术应用的范畴，成为人类生活的一部分甚至大部分，从“单一平台”到“平台社会”的进化也不断改变公众线上和线下的生活实践，公众的日常生活已然成为一种“数字生活”。这种生活方式的变迁对社会结构、权力关系、社会边界等方面造成了“弥散”式的影响，在世界范围内形塑出“平台生态”的社会发展新模式。因此，我们关于媒介技术对社会生活影响的讨论不应囿于技术层面，还应充分考虑“平台化”发展这一话语背景。

第一节互联网平台：开启跨文化传播的新时代DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication近年来，中国的互联网平台发展势头强劲，在本土获得成功后，又将目标瞄准海外用户。而这一“出海”旅程，本身就是一个多维、复杂的跨文化传播过程。一般而言，异域文化的本土化传播通常都充满障碍与曲折，中国的互联网平台“出海”亦是如此，在经历不断地调整、适应与妥协后，有些公司或个人平台适应了当地环境并蓬勃发展，有些则始终难以融入、铩羽而归。本节分两个部分介绍互联网平台这一跨文化传播的新载体，并以中国互联网平台“出海”为例，深入分析其成功与失败的原因。

一、理解平台：媒介、技术与资本的视角随着社会的发展和演变，平台的内涵与特征不断丰富。根据“平台”发展的历史脉络，其特征可以归纳为数字化、中介性与可供性。何塞·凡·迪克、托马斯·波尔和马丁·代·瓦尔(JosévanDijck,ThomasPoellMartijndeWaal)将平台定义为：“一种可编程的数字化建构，用来实现使用者、公司实体和社会公众的互动。”尼克·斯尼克(NickSrnicek)将平台定义为：“使两个或以上群体相互交流的基础设施。”DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication

一、理解平台：媒介、技术与资本的视角平台建构的新的线上虚拟关系，联动了线下的实体关系，并围绕平台的运行模式形成了一整套新的社会交往方式。同时，平台经济的扩张也对社会的劳动力分配造成结构性影响。因此，我们对平台的讨论不能局限于数字化、中介性、可供性三个维度，而是要将平台视为复杂的社会机构，考察其如何控制我们的社会、政治、经济和文化生活，辩证地思考我们如何操控平台。DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication

一、理解平台：媒介、技术与资本的视角第一，平台是一种传播媒介一方面，平台可以被视为具象的内容生产机构另一方面，平台是独立于内容生产者与受众的第三方角色第二，平台是一种技术形态算法（algorithm）黑箱算法（blackboxalgorithm）算法透明（algorithmictransparency）第三，平台是一种新型劳动模式数字劳动（digitallabour）平台用工模式、劳动过程和数字化监督DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication

二、中国互联网平台开拓海外市场中国的互联网平台发展走在世界前列。深刻改变了国人的日常生活习惯、社会交往模式，甚至参与到社会治理过程中。中国的互联网平台开启了“出海”的航程，为海外用户形塑新的媒介使用习惯，培育新的消费增长点。中国互联网平台的“出海”旅程是艰难坎坷的。从共享单车的铩羽而归，到美国政府为微信与TikTok颁布禁令。DigitalPlatform：NewMediaInterculturalCommunication

二、中国互联网平台开拓海外市场在开拓海外市场的过程中，互联