全国2024年秋10月自考本科市场营销策划00184考试试题含解析 .pdf

全国2024年秋10月自考本科市场营销策划00184考试试题

一、单项选择题

1、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______

A．长度

B．宽度

C．深度

D．关联度

2、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

3、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是

______

A．感知价值定价法

B．目标收益定价法

C．价值定价法

D．成本加成定价法

4、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

5、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，

进而实现销售。此种促销方式是______

A．推式促销

B．拉式促销

C．渠道促销

D．厂商促销

6、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性

达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______

A．独家分销

B．选择性分销

C．密集性分销

D．代理性分销

7、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为

______

A．延缓报价定价

B．挂牌提价

C．变相提价

D．使用价格自动调整条款提价

8、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______

A．公司战略

B．经营单位战略

C．职能部门战略

D．业务部门战略

9、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆

品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

10、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

11、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的

价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

12、SWOT综合分析中WO战略又可称______

A．扩张战略

B．分散战略

C．退出战略

D．防卫战略

13、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

14、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

15、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司

选择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

16、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______

A．次要包装

B．首要包装

C．运输包装

D．组合包装

17、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选

择模式是______

A．密集单一市场

B．产品专门化

C．市场专门化

D．有选择地专门化

18、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划

在环境分析后的下一个流程是______

A．营销战略策划

B．营销目标设定

C．营销策划实施

D．营销战术策划

19、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产

品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的

市场类型是______

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

20、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分

消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果

改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

二、多项选择题

21、企业在进行定价方法策划时，应参考一个或多方面的因素，定价方法策划主要有

______

A．成本导向定价法

B．需求导向定价法

C．利润