新媒体系列《主播素养》项目2-塑造主播职业形象HXN.pptx

《主播素养》;;;项目二塑造主播职业形象;项目二塑造主播职业形象;新东方的东方甄选，是现下火出圈的直播账号，尤其是以“文化+双语”直播输出的董宇辉，更是成为东方甄选直播间的头部主播。广大用户持续关注东方甄选直播间，使直播间的粉丝数飙升。2021年12月28日，东方甄选发布消息，直播当天卖出了460.4万元的商品，收获了20000多名粉丝。2022年3月25日，东方甄选直播间粉丝数达到40万人，双语带货模式正式登场。

2022年6月9日，属于东方甄选的高光时刻到来，自嘲酷似“兵马俑”的董宇辉上场直播，高密度的文化输出再加上双语模式的展示，使东方甄选粉丝数突破100万人，直至7月24日，东方甄选粉丝数飙升至2305.8万人，董宇辉也成为新一代头部主播。;区别于其他直播间的风格，董宇辉的直播间极具特色，低分贝的轻音乐、低密度的直播讲解，“文化+双语”方式的输出，向广大用户展示了全新的带货直播模式。例如，卖大米的时候，董宇辉从文案出发，告诉直播前的受众：“你在外面吃过很多菜，但那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，你吃得不自由；你回到家里，就是这样的西红柿炒鸡蛋、麻婆豆腐，甚至是炒土豆丝，真香，越吃越舒服。”“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，我没有带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你看过沉甸甸地弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”董宇辉另辟蹊径，利用差异化的直播文案，开拓了个性化主播直播新赛道。正如人民网点评董宇辉走红：“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，却在一定的程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。

那么，当下主播的职业形象究竟如何？不同的直播账号有着哪些定位和特色？主播的“人设”是否也影响了当下的直播模式？主播从业人员应如何塑造自身形象，才可以成为一名优秀的主播？让我们通过本任务的学习，一起打开主播职业形象塑造的大门。;;

建议4人组成一个小组，在任务开始前让学生登录“抖音”平台挑选并观看几段直播节选，观看完毕后要求学生通过主播的互动方式、直播风格、账号简介等信息对这些账号的定位进行多方面的讨论。

举例说明：谈谈自己对所看账号主播的印象，是否有印象深刻的互动环节。

总结与反思：谈谈本次讨论的结果和体会。;知识框架图;直播主体在各大新媒体直播平台注册，可注册为“个人号”或“企业号”。

“个人号”以独立个人为注册单位，需要实名认证，注册时免费，但在注册成功后呈现的功能较少、无实名认证标志、账号不能涉及任何企业特征。

“企业号”认证需要向平台提交注册个体工商户、企业的相关资料，且需要缴纳一定费用。

·“企业号”注册的特点在于功能多，有蓝V标志、昵称保护、搜索置顶、官网链接、添加联系电话等一系列增值服务，另外，“企业号”在直播运营期间务必要注意经营范围的选择，直播商品品类必须在企业所选定的经营范围内。;品牌直播为“企业号”的一种表现形式，品牌直播账号即各大品牌的官方直播账号。

该类直播间以品牌商品作为账号的直播主体，直播间所选商品均为该品牌的商品，其主要目的在于提升品牌知名度、塑造品牌形象，同时辅以一定的销售带货行为，是各大品牌在直播时代的新型广告宣传模式。品牌直播利用直播这一媒介的优势，将品牌宣传与销售带货融为一体，及时、高效地收集和反馈信息，便于了解消费者的真实想法，进一步优化商品。;该类直播账号以店铺本身作为账号的直播主体，将销售商品作为核心定位，主要采取的直播形式为线下实体店直播、工厂实地直播、老板本人导播等，其主要目的在于提升店铺可信度、促进销售。;该类直播账号以主播达人作为账号的直播主体，其主要竞争力在于直播间的内容策划模式、主播本人的表现形式与能力。达人主播主要来自各个新媒体平台的博主，在成为直播领域达人的同时，经营图文、短视频、音频等多种不同媒介的账号，其优点为专业性，特定领域的优秀博主能够作为KOL给予平台用户有效的信息，帮助平台用户进行消费决策，进而带动商品销售。

;自由或拥有个人团队的达人主播，其直播间定位、内容及选品能够自主裁定，而隶属于MCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网络，专业培育和扶持达人的经纪公司或机构）的达人主播，其直播策划、直播间的选品由机构决定。

;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;二、直播账号的定位方法;;【任务尝