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保健食品企业市场营销策略调整考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响保健食品企业市场营销策略调整的主要因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手的策略

C.企业的生产能力

D.社会经济发展水平

2.在保健食品市场细分中，以下哪个不属于有效市场细分的依据？（）

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.消费者的购买能力

D.消费者的个人喜好

3.以下哪个策略不是保健食品企业在市场营销中的常用策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.广告策略

4.当保健食品企业面临市场需求下降时，以下哪种做法是不适宜的？（）

A.调整产品线

B.提高产品价格

C.增加促销活动

D.加强市场调研

5.在制定保健食品的价格策略时，企业以下哪项考虑是错误的？（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.消费者的支付意愿

6.以下哪个不是保健食品企业品牌建设的核心内容？（）

A.产品质量

B.品牌传播

C.销售渠道

D.客户服务

7.在进行保健食品的市场推广时，以下哪个渠道不适合？（）

A.社交媒体

B.传统电视广告

C.专业展会

D.街头传单

8.以下哪项不是保健食品企业进行市场调研的主要目的？（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.确定销售目标

D.获取产品创意

9.在产品策略中，保健食品企业以下哪项做法是不恰当的？（）

A.开发符合市场需求的新产品

B.定期更新产品包装

C.提供无科学依据的保健功能宣传

D.提高产品的营养成分

10.当保健食品企业进入新的市场细分时，以下哪种做法是错误的？（）

A.分析目标消费者的特点

B.调整产品功能以适应市场需求

C.提高产品价格以提升品牌形象

D.设计针对性的营销活动

11.以下哪个不是保健食品企业利用互联网营销的优势？（）

A.降低营销成本

B.提高营销效率

C.减少与消费者的互动

D.实现精准营销

12.以下哪个不是保健食品市场细分的主要方法？（）

A.消费者行为细分

B.心理细分

C.地理细分

D.供应链细分

13.在进行保健食品的市场营销策略调整时，以下哪个环节是不可或缺的？（）

A.市场调研

B.产品生产

C.财务管理

D.人力资源管理

14.以下哪个因素不会影响保健食品的价格策略？（）

A.原材料成本

B.市场竞争程度

C.消费者的收入水平

D.企业的发展战略

15.以下哪种营销策略不适用于保健食品企业？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.强制营销

D.公关营销

16.在保健食品的市场营销中，以下哪个环节不需要考虑消费者需求？（）

A.产品研发

B.促销活动设计

C.销售渠道选择

D.企业内部管理

17.以下哪个不是保健食品企业调整市场营销策略的内部因素？（）

A.企业资源

B.企业文化

C.市场需求

D.技术创新能力

18.在保健食品企业中，以下哪个部门的职责不包括市场营销策略的制定？（）

A.市场部

B.研发部

C.财务部

D.人力资源部

19.以下哪个不是保健食品企业在市场营销中应遵循的原则？（）

A.客户至上

B.诚实守信

C.短期利益最大化

D.社会责任

20.以下哪个不是保健食品企业进行品牌推广的有效手段？（）

A.合作推广

B.网络营销

C.人员推销

D.降价促销

（以下为答题纸，请考生在此处填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.保健食品企业在进行市场细分时，以下哪些因素是主要的细分依据？（）

A.年龄

B.性别

C.地域

D.消费水平

2.以下哪些策略属于保健食品企业市场营销的产品策略？（）

A.增加产品线

B.改进产品包装

C.降低产品价格

D.提高产品质量

3.影响保健食品企业定价的因素包括以下哪些？（）

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.消费者心理预期

4.以下哪些是保