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2025年大学生创业意识考试题库及答案

(通用版)

一、单选题

1、核心产品的决策原则是：选用有()的使用价值去满足目标顾客

所追求的效用或利益

A、驱动力

B、驱使力

C、决策力

D、驱策力

D

2、()在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名

称和包装等

A、实物产品

B、外部产品

C、附加产品

D、无形产品

A

3、形式产品决策原则是：决策那些能使你的产品()的属性，使顾

客对样品多种特征要素好奇，并产生强烈的购买欲望

A、特别

B、普通

C、与众不同

D、标新立异

C

4、()的概念来源于对市场需要的深入认识。因为购买者的目的是为

了满足某种需要，他们希望得到与满足该项需要有关的一切

A、替代产品

B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品

C

5、()具有多种功能如产品构成成分比例、品牌、图案、制造时间、

地点、内容、用途、安全使用提示等等

A、标签

B、品牌

C、包装

D、产品

A

6、()是指主体提供给客体参与及消费体验与分享的活动集

A、欲望

B、需要

C、服务

D、体验

C

7、()是企业根据市场预测的结果，在企业经营战略的指导下，结合

企业自身的具体条件，确定在未来一段时间里以什么样的产品满足目

标市场需要及推出该产品的过程

A、产品决策

B、产品预测

C、产品经营

D、产品战略

A

8、消费者最终是从()上感受到企业的风格与实力，而不仅仅由于

企业的网页设计新奇独特就够了

A、服务

B、外观

C、产品

D、创新

B

9、企业产品决策的基本内容，首先是向市场投放()的产品

A、标新立异

B、适销对路

C、特别

D、大众化

C

10、企业战略目标最终要落实到如何满足()的需求，如何满足市场

的需求，落实到企业所提供的产品上

A、用户

B、批发商

C、零售商

D、领导A

11、企业()在企业经营决策体系中居于重要地位，是企业经营决策

的核心

A、产品决策

B、产品预测

C、产品经营

D、产品战略

A

12、产品指你计划向()销售的东西，即你计划向目标客户提供的产

品和服务的组合

A、批发商

B、零售商

C、顾客

D、个人

C

13、如果你是零售商和批发商，那么提供的()就是你的产品

A、商誉

B、实物

C、商标

D、服务

B

14、现代市场营销理论认为，产品整体概念包含()、无形产品和附

加产品三个层次

A、核心产品

B、外部产品

C、内部产品

D、有型产品

A

15、()是指产品的使用价值，是顾客真正要买的东西，因而是在产

品整体概念中也是最基本、最主要的部分

A、核心产品

B、无形产品

C、附加产品

D、有型产品

A

16、形式产品是核心产品借以()的形式，指产品的质量、设计、包

装、品牌等要素

A、实现

B、实物

C、表现

D、呈现

A

17、()包括：提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务A、

核心产品

B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品C

18、美国学者莱维特曾经指出；新的竞争不是发生在各个公司的工

厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种()

A附加利润

B附加成本

C附加产品

D附加利益

D

19、美国质量协会认为特征是：由产品或服务的特征所提供的使之能

够满足顾客现在或潜在()的性能

A、欲望

B、需要

C、需求

D、呈现

C

20、任何产品的生命都是有限的，会经历新产品投放、成长、市场逐

渐成熟、市场慢慢衰退等阶段，选择或者开发新的()是企业经营中

与先要计划的工作A、替代产品

B、外部产品

C、附加产品

D、有型产品

A

21、如果你的企业是(),那么所提供的服务就是你的产品。它无形

但体现出它的活动是各式各样的

A、生产型企业

B、服务型企业

C、制造型企业

D、有型产品

B

22、一个企业能否不断发展壮大，最终要看其()是否满足市场需要

A、口碑

B、促销

C、价格

D、产品

D

23、产品决策程序：(1)确定产品决策的(),(2)针对存在的问题，提

出几种可行性的方案，(3)对提出的可行性方案进行论证、比较，从中

选择较佳的方案

A、目的

B、方案

C、目标

D、决定

C

24、包装决策的原则是保护、经济、()、促销等

A、口碑

B、奢华

C、复杂

D、方便

D

25、产品决策是市场营销的首要策略。市场营销的基本目标就是以企

业的产品去满足消费者的需求，所有的决策都是