《旅游规划与开发》课件 第7章 旅游规划与开发的主题定位与空间布局；第8章 旅游产品开发规划.pptx

;;;;;第一节旅游规划与开发的主题定位;一、旅游规划与开发主题的内涵

;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵

;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;一、旅游规划与开发主题的内涵;二、旅游规划与开发主题定位;二、旅游规划与开发主题定位;二、旅游规划与开发主题定位;二、旅游规划与开发主题定位;旅游是一种文化审美活动。旅游主题是旅游文化审美的高度的抽象概括，本身一定要涵盖丰富的文化内涵与文化要素。;区域旅游整体的主题定位，是整个区域旅游规划的战略方向的定位。定位时要立足于可持续发展的角度，综合区域内外的各种主导因素，如旅游地位、旅游特色、旅游功能、旅游条件等，在区域总体的旅游资历史文化、社会经济、未来发展等条件优势的基础上，结合旅游市场潜在需求，采用差异化定位方法，定位旅游主题。;三、旅游主题定位的方法;三、旅游主题定位的方法;三、旅游主题定位的方法;;一、旅游主题形象及特征;一、旅游主题形象及特征;一、旅游主题形象及特征;一、旅游主题形象及特征;;反映了旅游者或公众对目的地景观信息的主观性与符号性解读;;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;;领先定位是最容易的一种定位方法，适用于世界上独一无二、不可替代的旅游资源和旅游产品，具有世界级的历史文化或者自然遗产;空隙定位的核心思想是树立一个与众不同、从未有过的新形象，开辟一个新的形象阶梯;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;二、旅游主题形象系统;6.旅游形象设计

;;;一、区域旅游空间结构体系;二、旅游空间结构的关键要素分析;二、旅游空间结构的关键要素分析;二、旅游空间结构的关键要素分析;三、区域旅游功能分区;三、区域旅游功能分区;三、区域旅游功能分区;三、区域旅游功能分区

;三、区域旅游功能分区

;;把国家公园分成重点资源保护区、低利用荒野区、分散游憩区、密集游憩区和服务社区。;这种模式的布局方式是在旅游区中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之间有交通相连，如图7.8所示。;该布局方法在游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘地带。

;海滨旅游区从海水区、海岸线到内陆依次布局：海上活动区（养殖区、垂钓区、游艇船坞）；海滩活动区（海滨公园、沿海植物带、娱乐区、野营区）;陆上活动区（野餐区、交通线、餐宿设施、旅游中心等）;大多呈组团布局，中间是接待包，由中心向外一层是住宿包、厕所、草原活动区;本章小结;本章小结;;;;;;学习目标(重点与难点)

1.旅游产品的概念与特性。

2.旅游产品创新。

3.旅游线路产品开发与规划。;;;222222222222;一、旅游产品的概念;一、旅游产品的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游产品的概念;一、旅游系统的概念;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;三、旅游产品分类;三、旅游产品分类;;;;以文物古迹、山水风光、民俗风情为特色的具有东方文明和神州风韵的观光产品在世界上具有垄断地位;包括古代城市之旅、乡村旅游、长城之旅、黄河之旅、长江三峡之旅、奇山异水游、丝绸之路游、西南少数民族风情游、冰雪风光游、寻根朝拜游、青少年修学游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹饪王国游、江南水乡游、佛教四大名山朝圣游以及探险、漂流、狩猎等专项、专线旅游;;一、旅游产品开发规划的理念;此理念包含大旅游资源观、大旅游产品观、大旅游产业观、大旅游区域观、大旅游协作观、大旅游形象观等多层含义,它强调对旅游资源、旅游产品、旅游产业、旅游形象及其相关地域因素进行综合开发、整体协调和配套。;特色是旅游产品生命力之所在,它往往体现在一定的主题。品牌是旅游产品的名片和通行证,它往往具有良好的、较高的形象认知度。;根据旅游功能,旅游产品可以划分为基础型产品、提高型产品和发展型产品三个内部存在递进关系的层次。其中,基础层次的旅游产品以陈列式观览为特征,是旅游业进行深度发展和开发的基础,没有基础层次的繁荣与成熟,一个地区乃至一个国家无法形成规模旅游和特色旅游。提高层次和发展层次的旅游产品分别以表演式展示、参与式互动为特征,是增强旅游吸引力、促使旅游者多次来访和重复消费的保障,也最能体现产品的质量和特色