论电影植入式广告对珠宝奢侈品消费动机的促进.docx

题目：论电影植入式广告对珠宝奢侈品消费动机的促进

摘要

目前中国的珠宝行业在营销推广方式与外国珠宝品牌相比略显不足，缺少这些珠宝品牌所具有的号召力与公信力，这一点是极为重要的。因此，本研究的重点即是珠宝的宣传推广——在对各大知名珠宝品牌的宣传方式进行研究分析后，本文将从消费心理学的角度出发，对珠宝植入电影式广告与消费动机之间的关系进行阐述。

本文将首先列举部分具有代表性的珠宝植入电影式广告的相关案例，之后论证珠宝与奢侈品的关系，确定了珠宝为奢侈品的一种，因此珠宝消费动机可以以奢侈品消费动机进行参照。紧接着奢侈品消费动机发展现状进行梳理。之后确定珠宝植入电影式广告与奢侈品消费动机中的社会