2024年抖音双11品牌策略洞察报告.pdf

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引言

双十一数据报告来了，如果用一句话概括海量数据呈现了什么趋势：

创意素材，将会越来越重要。

这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，你可以

竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖

场成为了社交广场，你的内容与卖点，将决定你能匹配上怎样的顾客。

当一个品牌建立内容叙事，算法就能找到喜欢这个叙事的消费者，

“内容即定向”,实现确定性的增长。

在刚刚过去的抖音双十一，各行业头部品牌的最大共性，就是其创意

素材带有非常强烈的叙事性，在诠释品牌的同时，也切中不同消费者

的买点。

举个例子，草本初色是怎么卖女装内衣的?

如果你是功能实用

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