零售基础：AR、VR虚拟技术在新零售应用场景PPT教学课件.pptx

项目二新零售技术应用场景

AR/VR虚拟技术在新零售应用场景03

ARVR

多维度1多路径2互动体验营销策略得以实现与落地

01VR技术与AR技术的区别是什么？02AR/VR虚拟技术在新零售中的应用有哪些？03AR/VR虚拟技术在线下购物场景中的应用价值与问题有哪些？

VR是英文VirtualReality的简称，中文意思是虚拟现实。VR虚拟技术是指借助计算机及传感器技术创造的一种新的人机交互方式。VR/AR虚拟技术概述

VR/AR虚拟技术概述模拟环境感知自然技能传感设备VR技术

VR/AR虚拟技术概述01模拟环境由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。

VR/AR虚拟技术概述指理想的VR应该具有一切人所具有的感知，除计算机图形技术所生成的视觉感知外，还有听觉、触觉、力觉、运动等感知，甚至还包括嗅觉和味觉等，也称为多感知。02感知

VR/AR虚拟技术概述03自然技能是指由计算机来处理与参与者的动作（人的头部转动，眼睛、手势或其他人体行为动作）相适应的数据，并对用户的输入作出实时响应，并分别反馈到用户的五官。

04传感设备VR/AR虚拟技术概述指三维交互设备

VR/AR虚拟技术概述目前VR设备通常需要像头盔一样罩在头上，呈全封闭性，其与面部接触部位有橡胶或海绵制品使脸部能与设备紧密贴合以防漏光，眼部镜片通常为圆形凸透镜，从体验上说具有很强的沉浸感。

VR/AR虚拟技术概述AR是AugmentedReality的简称，中文意思是现实增强。

VR/AR虚拟技术概述AR技术是在虚拟现实的基础上发展起来的一种新兴技术，基于计算机的显示与交互、网络的跟踪与定位等技术，将计算机形成的虚拟信息叠加到现实中的真实场景，以对现实世界进行补充，使人们在视觉、听觉、触觉等方面增强对现实世界的体验。

VR/AR虚拟技术概述AR技术三维建模实时视频显示及控制多媒体多传感器融合实时跟踪及注册场景融合

VR/AR虚拟技术概述虚实结合A实时交互B三维配准CAR技术具有三大特点

VR/AR虚拟技术概述AR设备相对来说较为轻便，通常以眼镜的形式呈现。

VR/AR虚拟技术概述Googleglass，眼部镜片通常为方形棱镜，用户佩戴AR眼镜后，图像就通过镜框中的微型投影仪投射在棱镜上，再通过棱镜反射进人眼，人眼透过棱镜，就观看到了叠加在现实场景之上的显示内容。

VR/AR虚拟技术概述2016年10月17日中央电视台运用虚拟现实全息技术直播了“天宫二号”和“神舟十一号”交会对接及其共同建立组合体的过程。

VR/AR虚拟技术概述采用虚拟追踪技术，让“天宫二号”从大屏幕中“钻”了出来，通过机位的景别变换，观众可以直观地看到“天宫二号”的数据和设计细节，使观众身临其境地全面了解“神舟十一号”“天宫二号”及其组合体内部构造和控制面板。

VR/AR虚拟技术概述同时主播文静还“走进”“天宫二号”实验室内，逐一向观众介绍“天宫二号”的内部结构信息，与传统的新闻播报相比，电视直播应用虚拟现实技术显得更加生动活泼，视觉冲击力更强，观众感受也更为直观。

VR/AR技术赋能新零售AR技术在新零售中的具体应用AR技术不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加，带给用户全新的体验。01沉浸式购物体验

VR/AR技术赋能新零售将AR技术应用于家居行业，消费者能直观感受到心仪家居是否适合自己的家庭，具体应该摆放在哪里合适。例如家居用品巨头宜家的IKEAPlace，可以与苹果新的ARKit技术和iOS系统配合使用。

VR/AR技术赋能新零售仅仅酝酿了七周的时间，该应用就已经覆盖了2000款产品，包括宜家所有的沙发、扶手椅、脚凳、咖啡桌和许多储存解决方案。IKEAPlace从字面意义和象征意义上就提供了一幅场景，让我们看到手机改变购物方式的可能

VR/AR技术赋能新零售01用户在手机上下载该应用程序之后，可以使用设备对想要放置宜家物品的地点拍一张照片。02当用户在应用程序上挑选产品时，就可以将产品图插入之前所拍的照片中，并将其移动到合适的位置。03用户还可以分享或保存这些图片，并使用该应用程序来询问价格和订购产品，然后在当地门店进行购买。

VR/AR技术赋能新零售与以往类似应用不同的是，宜家将图像以3D物体的方式呈现出来，包括符合拍摄地点光线的阴影以及产品材料的质地。

VR/AR技术赋能新零售用户在应用程序中移动物体时偶尔会出现的延时也消失了，而且宜家声称该应用能以98％的准确度自动将型号恰当的产品摆放到所拍图片中。

VR/AR技术赋能新零售宜家数字化转型的负责人表示，近几年来，宜家已经在3dsMax中拍摄了库存目录，最近已经在使用产品逼真的渲染图而不是照片本身了。

VR/AR技术赋能新零售02展示商品试用效果淘宝APP中的AR淘功能，这是淘宝手机端提