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三亚客源市场分析

三亚发布中秋小长假旅游市场特征分析

9月22日，三亚市旅游推广局发布“2021年中秋小长假三亚旅游市

场特征分析”，通过分析中秋小长假三亚旅游市场大数据及统计数据，发

现今年中秋三亚旅游市场总体呈现主要客源地整体结构保持稳定、游客出

行计划性增强、周边游持续升温、自驾游成热门出行方式等主要特征。

主要客源地结构稳定，北京增幅显著

疫情影响下，2021年中秋三亚主要客源地进港客流同比2019年中秋

均出现下滑，主要客源地结构保持稳定，进港客源地前10位依次是：北

京、广东、上海、四川、湖南、浙江、重庆、河南、黑龙江和陕西。

2019年9月底北京大兴机场投入运营，北京—三亚航线运力随之明显提

升，今年中秋节假期北京进港客流同比2019年同期增长28%。但是，江

苏进港客流同比2019年中秋节假期下降了65%，从2019年的第6大进

港客源地跌至今年的第15位，高于整体降幅，显示出上一轮疫情结束后

其客群出游动力仍有不足，该现象也与今年中秋节假期该省各地前来三亚

的进港机票价格较高有一定关联。今年中秋节假期江苏进港三亚的机票中

4折及以下机票占比仅有32%，显著少于全口径中低价机票68%的占比。

青年客群占比进一步增加

三亚市旅游推广局数据平台显示，9月18日—21日三亚凤凰机场进

港客群中，18—35岁青年客群的占比达55%，较2019年中秋节假期增

长约7个百分点，与节前一周（9月11日—17日）相比增长约4个百分

点。青年客群在疫情影响下的出行限制条件少于家庭亲子客群，其在三亚

旅游市场的主导客群地位在短时间内仍将持续。

受客群结构变化等因素影响，相较于端午假期（6月11日—14日），

游客在中秋节假期的出游计划性有所增强，选择提前8—14天订票的旅客

占比达到23%，高出端午节期间9个百分点。另一方面，从中秋节假期三

亚进港机票折扣分析情况来看，4折及以下机票的占比约为68%，相比中

秋前一周（9月11日—17日）下降了5个百分点，进港机票价格较节前

有小幅上升。

根据银联消费数据测算，中秋小长假第一天较前一日的游客消费总金

额上涨约4%。上海、北京、江苏、浙江和重庆游客的平均每笔消费金额

为今年中秋小长假TOP5。在北京和江浙沪游客保持消费主力地位外，重

庆游客的消费力近年来有显著提升。

周边游持续升温，自驾游成热门出行方式

据介绍，通过对三亚市旅游推广局数据平台存量游客LBS定位数据分

析发现，中秋小长假第一天和第二天三亚存量访客数量上涨明显，小长假

周边游市场持续火热，省内游客占比均值约36%，超出端午小长假6个百

分点，前期针对三亚周边游市场的相关预热活动，对于省内居民的出游意

愿产生了较强拉动作用。受局部疫情的影响，兼具灵活、安全优势的周边

游成为新的旅行趋势。根据三亚市旅游推广局数据平台显示，中秋小长假

3天通过汽车迁入的游客比例平均为62%，而中秋节当天该比例达到了

71%，较9月上中旬的平均值上涨14个百分点；自驾游已成为小长假出

游的重要模式。