“王老吉”商标背后的商誉及相关问题分析.doc

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摘要

“王老吉”与“加多宝”商标纠纷案件是一组典型的企业之间知识产权收入争方面的案例,双方实质争夺的就是原红罐“王老吉”凉茶的品牌商誉和其市场占有率。随着商标纠纷进程的推进，社会各界关于商标许可制度的研究在2012年达到了高潮。对于商标案的处理结果，社会上有不同的看法认为这种处理忽视商誉漠视了商标价值创造者的重要性。

从国外和国内两方面探讨商标、商誉，我国对商标权的转让采取自由转让制，在商标权转让问题上并未对交易双方附加其他约束条件。

读者在提出对相关概念的界定后，对商誉如何进行评估和商誉的理论基础的简要介绍。最后是商誉的理论研究综述，对中外学者已有的研究