第2章 短视频筹备与策划.pptx

短视频编辑与制作抖音+剪映+Premiere（附微课）第2章

短视频筹备与策划

学习目标熟悉并掌握短视频拍摄与制作团队的筹备。熟悉短视频的定位。熟悉短视频的展示形式。掌握短视频选题的策划。掌握短视频脚本的策划。

【导引案例】为什么你做的短视频火不起来3直播营销已经深入千家万户，成为广大企业营销的利器。直播营销能够为用户提供更好的营销体验，并极大地提高商品销量，因此越来越多的企业和个人瞄准了直播营销这个风口。思考与讨论（1）短视频火不起来的原因有哪些？（2）你所了解到的短视频拍摄制作团队由哪些人员组成？

2.1?筹备短视频拍摄与制作团队4无论是个人还是商家，要想真正做好短视频拍摄与制作，组建团队都是非常必要的。下面介绍短视频拍摄与制作团队人员的基本要求和团队岗位设置与职责。

2.1.1团队人员的基本要求5短视频团队需要完成脚本创作、拍摄和剪辑等工作，而团队成员也应该具备以下基本工作能力。运营推广能力03短视频团队成员必须具备运营推广能力，运营推广能力包括营销策划能力、运营能力、数据分析能力、社交能力、合作能力、执行能力等6个方面。职业工作能力02大多数短视频创作的预算不多，所以，团队中每个成员都需要负责多项工作并掌握多项技能，如视频拍摄和剪辑能力、学习能力和自我心理调节能力等。内容创作能力01短视频的内容是其核心竞争力，内容创作是创作短视频时的主要工作之一。如何制作出有创意、有看点，且能吸引用户注意力的内容是短视频团队需要重点考虑的问题。

2.1.2团队岗位设置与职责6要想完成一个专业水平的短视频作品的制作，需要设置表2-1所示的短视频拍摄与制作团队的岗位，并明白每个岗位的职责。从经济角度考虑，很多职能团队可以重复使用，组合成完整的视频内容创作团队。

2.2短视频的定位7短视频创作者要想在激烈的竞争中获胜，需专注于一个领域发展，然后通过用户定位和内容方向定位，做好短视频的定位。

2.2.1用户定位8用户是短视频创作的基础，短视频创作的前提是获得用户的喜爱，所以要先做好短视频的用户定位。1．用户信息数据用户信息数据是指短视频用户在网上观看和传播短视频的各种数据。通过收集这些数据，运营者可以归纳出短视频用户的特征属性。进行短视频用户定位、构建用户画像的第一步是对用户信息数据进行分类。用户信息数据分为静态信息数据和动态信息数据两大类，如图2-1所示。

2.2.1用户定位92．获取用户信息要想获取用户信息，短视频创作者需要对数以千计的样本数据进行统计和分析。由于用户的基本信息重合度高，为了节省时间和精力，可以通过相关工具（如灰豚数据、飞瓜数据、卡思数据、蝉妈妈等）分析竞品账号数据来获取用户的静态信息数据。

2.2.1用户定位103．形成用户画像在分析和获取用户信息后，短视频创作者就可以将这些信息整理成一个完整的短视频用户画像。这里的用户画像其实就是根据用户的属性、习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。对这些用户模型进行分析，找出其中共同的典型特征，再细分成不同的类型。构建好用户画像以后，短视频创作者就可以充分了解用户的需求，并在此基础上进行内容的输出和营销策略的制定了。

2.2.2内容方向定位11不少曾经广受欢迎的短视频账号现在已经无人问津了，为什么会出现这种情况呢？因为这些创作者都忽略了一个重要的问题，那就是内容方向定位。短视频内容方向定位越清晰，创作者在运营短视频的时候才会越轻松定擅长领域定位清晰垂直体现自我优势坚持内容原创

2.3?确定短视频的展示形式12短视频的展示形式主要有图文形式、录屏形式、解说形式、情景剧形式、Vlog形式和模仿形式。

2.3.1图文形式13图文形式是短视频最简单、成本最低的展示形式之一。单纯的图文形式是将单张或多张图片合成一个视频，图片中涵盖信息量较多，适合干货知识分享、系列好剧推荐、好物推荐等。这种形式的短视频虽然制作流程简单，容易操作，但如果图片选择不当，就会导致呈现出来的视觉效果较差，容易让人感觉枯燥。

2.3.2录屏形式14录屏形式的短视频（见图2-11）多出现在教学类短视频或实操类短视频中，就是通过录屏软件把计算机上的一些操作过程录制下来，在录制过程中可以录音，最终将内容导出为视频格式的文件。一些教学课件或者操作说明等经常采用这种形式。

2.3.3解说形式15解说形式是短视频运用较多的一种展示形式。解说短视频是被短视频平台认可和支持的短视频，由创作者搜集视频素材并进

2.3.4情景剧形式16情景剧形式就是通过表演把想要表达的核心主题展现出来，常见的情景剧类型主要分为情感类、搞笑类、剧情类等，图2-13所示为情景剧形式的短视频。

2.3.5Vlog形式17Vlog即视频博客，是最近比较火的一种视频