第1章 短视频编辑与制作入门.pptx

短视频编辑与制作抖音+剪映+Premiere（附微课）第1章

短视频编辑与制作入门

学习目标了解短视频。了解常见的短视频平台。掌握短视频的拍摄与制作基本流程。掌握短视频的拍摄工具。掌握短视频的编辑与制作工具。

【导引案例】企业借助短视频进行营销3直播营销已经深入千家万户，成为广大企业营销的利器。直播营销能够为用户提供更好的营销体验，并极大地提高商品销量，因此越来越多的企业和个人瞄准了直播营销这个风口。思考与讨论（1）一味一诚是如何借助短视频进行营销的？（2）常见的短视频类型有哪些？

1.1?认识短视频4短视频给予了每个创作者非常大的发挥空间。那什么是短视频？短视频的特点是什么？短视频有哪些优势？下面将逐一介绍。

1.1.1?短视频的类型5目前，各大平台短视频的类型多种多样。下面从短视频渠道类型、短视频生产方式类型和短视频内容三个角度来介绍不同类型的短视频。1．短视频渠道类型短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台的特点和属性，短视频渠道可以分为五种类型，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道，具体如表1-1所示。

1.1.1?短视频的类型62．短视频生产方式类型按照生产方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC这3种类型。3．短视频内容类型根据短视频内容的不同，短视频可以分为才艺表演、搞笑、萌娃萌宠、特色景点、正能量、实用技术等类型。

1.1.2短视频的特点7在制作短视频之前，创作者要先了解短视频的特点，短视频具有以下几个方面的特点。0102030405富有创意，极具个性短小精悍，内容丰富制作简单，形式多元互动性强精准营销，高效销售

1.1.3短视频的发展趋势8短视频的火热吸引了更多资本流入短视频领域，使短视频拥有广阔的发展前景。未来短视频的发展趋势如下。010305040206个性化推荐内容垂直化趋势凸显内容优质化转换模式融合发展人工智能与用户的情景互动

1.2常见的短视频平台9经过激烈的市场竞争，目前抖音和快手已经成为短视频直播行业的巨头。除了抖音和快手之外，各大互联网巨头也推出了多款短视频App。下面介绍几个常见的短视频平台：抖音、快手、小红书、微信视频号。

1.2.1抖音10抖音是一款可拍摄短视频的音乐创意短视频社交平台。在这个平台上，用户可以通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了镜头、特效、剪辑等功能，以尽量减少需要对短视频进行后期处理而导致的流量转移。抖音首页如图1-8所示。

1.2.2快手11快手最初是一款处理图片和视频的软件，后来转型为短视频社区。快手强调人人平等，是一个面向所有普通用户的平台。快手的定位为“记录世界记录你”，其开屏界面的文案是“拥抱每一种生活”。快手鼓励每一个用户都用快手记录和展示自己的生活。快手给予每个用户平等的曝光机会，因此在早期迅速获得了四、五线城市用户的青睐。近年来，快手通过一系列的运营和迭代，逐渐进行品牌升级，开始获得越来越多的一、二线城市用户的青睐。快手首页如图1-9所示。

1.2.3小红书12小红书是“种草”平台，具有很强的社交“种草”和发布笔记的“基因”，主要以图片和照片的形式记录生活和分享日常。小红书用户看到“种草”内容后，就知道了一个品牌，并且有了相应的需求，然后会决定是否选择这个品牌，是否最后下单，从而形成了一个闭环。

1.2.4微信视频号13微信视频号位于微信的“发现”界面中的“朋友圈”下方。在微信推出的各项功能中，微信视频号的定位高于“扫一扫”，仅次于“朋友圈”。可见微信对视频号非常重视。微信视频号主页包括“关注”“朋友”“推荐”3个板块，如图1-11所示。

1.3?短视频拍摄与制作基本流程14短视频拍摄与制作基本流程包括短视频策划与筹备、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布与运营等。

1.3.1短视频策划与筹备15在拍摄短视频之前，要先做好策划与筹备，明确选题方向；否则，短视频就难以吸引用户。选题策划影响内容的深度、广度、受欢迎程度，以及传播范围。策划与筹备环节考验的是短视频创作者的创意表达能力，以及对热点、用户喜好等方面的敏锐度。策划需要短视频创作者有丰富的知识、创意积累，是一项需要投入精力且难度大的工作。优秀的选题策划通常新颖、有创意，独树一帜。

1.3.2短视频拍摄16短视频拍摄是一项实际操作重于理论知识的工作。下面介绍短视频拍摄需要注意的一些基本事项。0102030405注意拍摄动作好的背景音乐是精髓借助防抖器材具备原创能力注意画面要有一定的变化

1.3.3短视频剪辑17短视频拍摄完成后，接下来就是剪辑工作了。在剪辑短视频的时候，剪辑师应注重合理搭配画面，以及合理使用特效和背景音乐。剪辑其实是一个二次创作的过程，这就意味着剪辑师不仅需