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何晓兵《网络营销——基础、策略与工具》（视频指导版第3版）（人民邮电出版社）题库

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一、单选题

第1章

1.网络营销定义是（）B

A.网民通过社交媒体等网络渠道，与其他网民分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。

B.以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。

C.通过互联网把产品进行销售，实质就是以互联网为工具进行销售。

D.向现有或潜在的消费者传递有价值的内容，或与他们建立某种情感联系，吸引他们的主动关注和分享，引导消费者产生购买行为，为企业带来利润的营销方式。

2.不属于网络营销内容的是（）。D

A.网上市场调查与数据挖掘和分析

B.网络营销战略制定

C.网络产品和服务策略制定

D.线下渠道建立

3.不属于网络营销发展趋势的是（）。C

A.利用大数据分析进行精准营销

B.内容营销的重要性日益凸显

C.网络广告更突显其推销性质

D.社交媒体营销更受重视

4.完美日记的消费者通过产品附赠的卡片可以添加客服，进入完美日记的微信生态。在微信生态中，通过内容和社群运营，用户对品牌的忠诚度不断提升。这说明企业越来越重视网络营销中的（）。D

A.网络广告模式创新B.场景化营销

C.内容营销D.私域流量变现

5.在线培训课程只有1399元和2288元两个价位的时候，1399元较畅销，而当特意推出4399元的课程后2288元的课却开始畅销了。这反映了消费心理的（）。B

A.心理账户B.锚定效应C.比例偏见D.损失规避

6.线上家具商场要收取20元的配送费，直接收取可能会触发消费者对损失的厌恶心理，可以换一种方式，将20元的配送费增加到产品的价格中，不需要配送，则可以便宜20元。这是运用了消费心理的（）。C

A.锚定效应B.比例偏见C.损失规避D.沉没成本

7.一块10元的巧克力，打八折便宜2元，在海报上写“立减2元”，消费者可能无动于衷，所以在这种情况下，海报上最好写上“打八折”；但售价1万元的古驰（GUCCI）包，打九折便宜1000元，这时候写“直降1000元”，就比“九折促销”看起来更吸引人。这是运用了消费心理的（）。B

A.锚定效应B.比例偏见C.损失规避D.沉没成本

8.王老吉凉茶2022年春节期间推出的“姓氏+图腾”罐一经面世就迅速“出圈”，“李老吉”“宋老吉”等“姓氏+图腾”罐吸引了消费者的眼球。这体现了消费需求的（）。A

A.个性化B.主动性C.互动性D.显性化

9.参照群体对网络消费者购买行为的影响不包括（）。B

A.参照群体为网络消费者展示出新的行为模式和生活方式

B.参照群体让网络消费者更加追求独特性，促进其行为不同于群体行为

C.参照群体影响网络消费者对某些商品和品牌的选择，促使其行为趋于某种一致性

D.参照群体影响网络消费者对某些事物的看法和对某些商品的态度。

10.网络消费者的购买决策过程的第一个阶段为（）。A

A.诱发需求B.收集信息C.比较选择D.购买决策

11.外部信息渠道指供消费者从外界收集信息的通道，不包括（）。Ａ

A.经验渠道B.个人渠道C.商业渠道D.公共渠道

第2章

12.主要途径是利用电子邮件发送广告，也包括下载文件或程序时携带的广告，这种广告类型是（）。C

A.点击广告B.展示广告C.投递广告D.原生广告

13．微信朋友圈中平台推送的广告的类型是（）。D

A.分类广告B.开屏广告C.视频贴片广告D.信息流广告

14.（）是广告活动的灵魂，它是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。B

A．网络广告策划B.网络广告创意C.网络广告营销D.网络广告设计

15.自2018年开始，苹果每年春节都会推出用新款iPhone拍摄的微电影，以向人们展示新款iPhone的新拍摄功能，到2023年已推出的微电影有《三分钟》《一个桶》《女儿》《阿年》《卷土重来》《过五关》。其广告目标主要是（）。A

A.提供信息B.树立形象C.提高声誉D.沟通互动

16.2021年春节，五芳斋推出了新春周边产品，并推出一支可爱的贺岁影片《小福气》。广告以周边产品为卖点，包括“福抱”抱枕等，但核心产品依然是汤圆。每一个周边小视频结尾还以说着四川方言的可爱童声带出广告信息，如“来五芳斋门店购买汤圆，就有机会获得‘福抱’抱枕一个，瓜分现金大奖”，以此将消费者对五福周边产品的兴趣点，转移到购买核心产品上。其广告目标是（）。C

A.树立形象