1.蔚来汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】.doc

蔚来ES8

蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案

【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】

传播背景

车型检视自身经验

23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好

23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形象

但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持

竞品研究战败原因

从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因

小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品

24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签

打造产品力话题营销大事件，打响品牌产品声量，提升口碑促进销量

传播目的

激活用户声量提振销量突破

聚焦资源合力传播区域联动打造产品力事件

打造用户体验活动激活用户

形成流量峰值，提振传播声量精准覆盖客群，收集线索

建立粉丝粘性，提升好感度

核心策略

全年打造分阶段蔚来ES8产品力话题事件

实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温

趣味话题体验声量

沉浸式场景营销KOL自带话题易引爆自驾体验互动提口碑PK炒作热度持续高涨

内容规划

1-3月4-6月7-9月

10-11月

谣言粉碎机1/2的车生活

不可思议的后备箱旅行割草机

改造蔚来ES8后备箱，让

其充满无限可能，随心

而变，随性而变

实力击破对车型的负面

印象，KOL与工程师携

手联袂击破谣言

自遍寻网红旅游之地，穿

梭城市原野。追击热点，

探访特色的网红景点

生活有着多面性，会遇到

不同场景的碰撞，通过典

型场景的再现诠释全场景

适应的产品力

1

不可思议的后备箱

大空间-随心而变，随性而变

核心内容①

不可思议的后备箱

改造蔚来ES8后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而变

场景①场景②场景③

文艺小咖滑板公园原味真旅

闹事喧嚣中的一片宁静小活出真性情，勇敢做自回归质朴，享受自然，

地，分享闲暇时刻的安逸己，带上装备释放真我在旅行中感悟本原

核心内容②

不可思议的后备箱

KOL从独特的多视角展现产品力优势

KOL特征契合产品

科技颜值

的特质

核心内容③

不可思议的后备箱

线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战

不可思议

STEP1STEP2STEP3

的

后备箱

线上留资报名提供改造创意票选改造方案

以H5互动的形式发布，在社发起后备箱改造创意征集，集思发布用户的改造创意，票选最

媒圈扩散吸引用户留资参与广益发掘最具创造力的改造计划具创意的改造计划并付诸实施

核心内容④

不可思议的后备箱

part1

part33期内容诠释年轻人的生活方式

文艺小咖

孤独旅行家

布置一间移动咖啡馆，

寻找一抹怡人的景色，

邀上三两好友尽享文

part2

有范儿女皇

带上车顶帐篷和野炊

工具，将其后备箱打

造为移动旅宿，享受

艺一刻。

带上工具、装备，将

与自然的亲密接触

后备箱打造为一个滑

板基地，随时展现极

限运动的霸气女王范

核心内容⑤

不可思议的后备箱

图文评测、视频、KOL评测多角度展开

多平台资源联动通发广宣

KOL编辑视频剪辑

体验文章评测文章素材大片

核心内容⑤

竞品对比导购评测

竞品导购是通过分析蔚来ES8定位和级

别等因素，选择市场上有竞争关系的竞

品车型进行详细对比。常规的对比内容

包括外观内饰设计、空间体验、动力操

控以及配置等方面。通过对比，告知消

费者两款车型哪款更值得选择。

2

谣言粉碎机

实力击破对车型的负面印象

核心内容①

谣言粉碎机

KOL与工程师携手联袂击破谣言

理论派

实践派

工程师权威技术背书

KOL亲身体验证言

POSITIVENEGATIVE正面评价负片评价

实力打破车型的负面印象

针对网上对蔚来ES8的一些负面评论进行搜集整理

邀请KOL针对这些现象进行着重的体验评测，依托实力破除「谣言

」

核心内容②

谣言粉碎机

车圈KOL针对负面内容进行专

业评测，增强说服力和权威性

针对负面集中评测体验

乘坐续航舒适隔音空间

动态评测

互动直播

KOL试驾体验评测，针对「谣谚

增强与受