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2015巩义首届正和·紫荆城杯篮球联赛

活动总结

为提高项目在市场上的活跃度与美誉度，通过公益性、参与性强的活动，制造影响力，建立客户粘性，制作与客户长效可延续性的互动，销售部在9月下旬至十月下旬举办了为期一个月的正和·紫荆城杯篮球联赛活动。本次篮球联赛活动取得一定的成效，现将活动总结如下：

一、活动总结情况

1.充分利用平台嫁接资源

直接与巩义市较高水平的民间篮球爱好者对接，组织到了8支能代表巩义篮球水平的中坚力量进行比赛，避免了自行组织时，赛事水平低、无观赛性等问题。

2.高赛事水平吸引较多人观赛

本次联赛在巩义民间球赛中属高水准比赛，每场比赛均会吸引大量篮球爱好者前来观赛，无形中提升项目在市场上的美誉度。

3.为举办联界比赛丰富执行经验

本次活动的成功举办，为今后此类比赛的联界举办奠定基础，提高可执行性，丰富执行经验。

4.分工明确、落地执行到位

本次活动在前期筹备及活动执行期间，分工明确，执行到位。

5.传播到位

本次活动前宣传播、活动中、后宣均在现有媒体上（自媒体微信及巩义搜网站）及时推送信息；

6.球场的长效利用

为配合本次篮球赛，同时丰富项目配套，修建了一座高标准橡胶篮球场，可以为巩义市民提供一个锻炼健身的场所，提升项目在市场上的关注度，呼应本项目乐和生活的愿景。

二、活动中的不足及经验教训

（一）通道包装

1.球场坐落于营销中心东北角，被景观区遮挡，比较隐蔽，从营销中心至球场，需步行一段石子路，沿路无包装导视，需丰富道路导视包装，细节处体现精细化；

2.营销中心至球场石子路，铺设粗糙，建议使用更精细的铺设方案；

（二）球场包装

1.经比赛后发现，球场面积整体较小，可满足正常的锻炼需求，但大型比赛时，大量围观群众进入球场后，球场拥挤狭小，无法满足过多人同时观赛；

2.由于球场面积较小，球架安装时未严格按照标准安装，球架前移了10公分；

3.球赛建设初期，与灯光铺设公司沟通后，架设4枚灯光，在后期使用中发现，夜间照明效果不佳，灯光较暗，需增加灯光；

4.球场内无外接电源，所有的电源接口需从营销中心外接，操作不便利；

5.球架上未包装保护设备，球员运动时如发生碰撞容易受伤，需加设泡沫保护；

6.球场内无饮用水及生活用水，应丰富球场配套设备；

7.球场画面包装氛围过于商业，后来调整为运动健康乐和的方向。

（三）赛事互动

1.比赛过程中应增加专业主持人解说，丰富比赛的趣味性与专业性；

2.应增加啦啦队互动环节，开赛及中场休息时段，增加啦啦队跳操环节；