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摘要
2016年开始，网络直播便进入人们视野并逐渐崭露头角，网络直播凭借着有效的产
品宣传效应，具有更好的互动性、直观性，更符合现代消费者接收信息的方式，呈现出
一种飞速发展趋势，网络直播带货成为了一个具有巨大商业价值和发展潜力的行业。特
别是在2020年初新冠疫情的推动下，直播带货的关注人数和参与人数都上升到了一个
新的台阶，政府官员、流量明星乃至普通群众都尝试参与进来，网络直播竞争也随之日
益激烈。因此，如何维系现有用户、吸引新用户、增加用户粘性，成为网络直播营销中
亟待解决的问题。
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